在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是新中產(chǎn)階層的消費(fèi)習(xí)慣正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變。他們不再盲目追求品牌LOGO的炫耀，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比與質(zhì)價(jià)比，這一理性消費(fèi)的時(shí)代特征愈發(fā)明顯。
近年來(lái)，全球奢侈品市場(chǎng)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但新中產(chǎn)階層的消費(fèi)態(tài)度卻日趨謹(jǐn)慎。曾經(jīng)，他們是奢侈品行業(yè)眼中的“有抱負(fù)的消費(fèi)者”，推動(dòng)了疫情期間奢侈品市場(chǎng)的輝煌。然而，如今的他們卻更加精打細(xì)算，不再輕易為高昂的品牌溢價(jià)買單。
這一變化直接影響了諸多依賴中產(chǎn)消費(fèi)的奢侈品牌。Gucci等品牌的銷售額下滑，開(kāi)云集團(tuán)創(chuàng)始人也因此跌出全球富豪榜百?gòu)?qiáng)。同樣，Burberry等昔日風(fēng)衣巨頭也面臨業(yè)績(jī)困境，股價(jià)大跌，甚至傳出被收購(gòu)的消息。這些品牌過(guò)度漲價(jià)和排外策略，無(wú)疑加劇了新中產(chǎn)消費(fèi)者的不滿和流失。
與此同時(shí)，中國(guó)的新中產(chǎn)群體規(guī)模已超過(guò)2.45億，并連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。這一龐大的消費(fèi)群體，對(duì)于任何品牌而言都是不可忽視的市場(chǎng)。如何重新理解并贏得新中產(chǎn)的心，成為了品牌在中國(guó)這一全球最大單一消費(fèi)市場(chǎng)中的關(guān)鍵命題。
在新中產(chǎn)的消費(fèi)觀中，炫耀性消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。他們更加青睞那些既具有品質(zhì)感又不失低調(diào)的品牌。例如，Loro Piana和ZEGNA等細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，以其靜奢風(fēng)格贏得了新中產(chǎn)的青睞。消費(fèi)者不再為單純的LOGO買單，而是更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和設(shè)計(jì)感。
在這一背景下，中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，成功吸引了新中產(chǎn)的關(guān)注。2024年12月18日，高梵攜手品牌代言人楊冪，在北京SKP精品店首發(fā)巴黎高定系列鵝絨服。這款由原Dior高定設(shè)計(jì)師Maria與非遺苗繡傳承人歐東花共同設(shè)計(jì)的限量款鵝絨服，將巴黎高定工藝與中國(guó)非遺苗繡技藝完美結(jié)合，展現(xiàn)了東西方美學(xué)與文化的碰撞與融合。
高梵巴黎高定系列的推出，不僅在線上線下引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，更彰顯了高梵在新中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。新中產(chǎn)們不再滿足于傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際效益和個(gè)性化需求。高梵通過(guò)品質(zhì)化升級(jí)，將鵝絨服這一功能性服飾打造成了集時(shí)尚、科技與品質(zhì)于一身的高端產(chǎn)品。
高梵在鵝絨服領(lǐng)域的技術(shù)含量和創(chuàng)新能力也是其贏得新中產(chǎn)青睞的重要原因。從面料選擇到填充物處理，再到蓄熱技術(shù)的運(yùn)用，高梵都力求做到極致。其黑金鵝絨服采用的奢光質(zhì)感黑石高定紗、蓬松度達(dá)到850+的麒麟絨皇以及全新第四代中科蓄熱技術(shù)，都體現(xiàn)了高梵對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。
高梵還通過(guò)全球三大奢研中心的資源整合，以及161項(xiàng)發(fā)明專利的加持，成功樹(shù)立了鵝絨服領(lǐng)域的奢品標(biāo)準(zhǔn)。其不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，更在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。從法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨到北京SKP精品店，高梵以全球頂奢雙店王的身份，贏得了全球高端消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。
高梵的成功，不僅在于其產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更在于其對(duì)于新中產(chǎn)消費(fèi)需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握。在理性消費(fèi)的時(shí)代背景下，高梵以奢品標(biāo)準(zhǔn)重塑鵝絨服領(lǐng)域，為中國(guó)品牌高端化之路樹(shù)立了新的標(biāo)桿。同時(shí)，高梵也通過(guò)國(guó)際頂奢舞臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)一躍，為中國(guó)品牌在全球高端市場(chǎng)贏得了更多的話語(yǔ)權(quán)和影響力。
