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2024-2025消費(fèi)趨勢大揭秘:從理性到個(gè)性,中國市場的未來在哪?

   時(shí)間:2024-12-23 15:33:12 來源:ITBEAR編輯:快訊團(tuán)隊(duì) 發(fā)表評(píng)論無障礙通道

在即將到來的2024至2025年,中國消費(fèi)市場正經(jīng)歷著復(fù)雜而深刻的變革。根據(jù)最新宏觀數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,中國GDP增長了4.8%,社會(huì)消費(fèi)品零售總額在11月實(shí)現(xiàn)了3.5%的增長。尤為引人注目的是,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長了6.8%,顯示出電商行業(yè)在整體零售市場中的強(qiáng)勁表現(xiàn),占比達(dá)到了26.7%。

在這一背景下,《天下網(wǎng)商》雜志對超過百個(gè)年銷售額過億的“品類冠軍”企業(yè)進(jìn)行了深度訪談,這些企業(yè)不僅在各自的細(xì)分市場中持續(xù)增長,還提供了市場創(chuàng)新的實(shí)踐案例。在《天下網(wǎng)商》于12月19日至20日舉辦的“浪起微瀾·2024新網(wǎng)商峰會(huì)”上,總經(jīng)理熊偉林總結(jié)了市場變化的“一個(gè)公式、一套創(chuàng)新模型、一個(gè)戰(zhàn)略方法論和五大預(yù)測”,為品牌在新一年的增長提供了有價(jià)值的參考。

熊偉林指出,當(dāng)前中國市場正逐漸進(jìn)入“選擇消費(fèi)社會(huì)”,這一階段的特征包括供給過剩和消費(fèi)者行為的理性化與個(gè)性化。在主流消費(fèi)品上,消費(fèi)者變得更加精打細(xì)算,而在細(xì)分市場中,他們則愿意為愛好投入更多資金,如養(yǎng)寵、滑雪、露營等。

針對這一市場變化,熊偉林提出了“性價(jià)比”公式,即性價(jià)比等于質(zhì)價(jià)比加心價(jià)比。他解釋說,消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格,還重視情感與體驗(yàn)價(jià)值。例如,愛馬仕包雖然材料成本遠(yuǎn)低于售價(jià),但消費(fèi)者依然愿意為其高價(jià)買單,正是因?yàn)樗峁┝霜?dú)特的心價(jià)比。

在品牌創(chuàng)新方面,熊偉林提出了“GNPS品類創(chuàng)新模型”,即找到市場時(shí)差(Gap)、利基市場(Niche)、先鋒人群(Pioneer)和供應(yīng)鏈創(chuàng)新(Supply)。以騎行和健康短保食品為例,企業(yè)通過專注于細(xì)分市場和供應(yīng)鏈創(chuàng)新,成功在市場中占據(jù)了一席之地。

對于品牌心智的塑造,熊偉林提出了從認(rèn)知、認(rèn)可到認(rèn)同的戰(zhàn)略方法論。他強(qiáng)調(diào),品牌應(yīng)提供確定性和向往感,通過簡化認(rèn)知、創(chuàng)造連接和建立品牌敘事,與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系。

最后,熊偉林對2025年的電商消費(fèi)行業(yè)做出了五大預(yù)測。首先,主流行業(yè)的品牌集中度將進(jìn)一步提高,大品牌將積極擴(kuò)張品類。其次,ODM供應(yīng)鏈品牌將迎來全球機(jī)會(huì),特別是在國際貿(mào)易不穩(wěn)定的環(huán)境下。第三,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為重要的增長點(diǎn),銀發(fā)人群的消費(fèi)貢獻(xiàn)將持續(xù)提升。第四,情緒價(jià)值將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,內(nèi)容營銷與產(chǎn)品開發(fā)將更加密不可分。最后,線下渠道和傳統(tǒng)電商將迎來新周期,商家將更加注重利潤而非單純的增長。

通過對市場的深入洞察和策略總結(jié),《天下網(wǎng)商》為品牌和商家提供了寶貴的參考,幫助他們在新一年的市場競爭中把握機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

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