在眾多中國消費者的心中,日本汽車界的三大巨頭——本田、豐田、日產(chǎn),曾是質(zhì)量與口碑的象征。然而,近年來,這一穩(wěn)固的三角格局正面臨前所未有的挑戰(zhàn),尤其是日產(chǎn)旗下的東風(fēng)日產(chǎn),其市場表現(xiàn)令人擔(dān)憂。
中型車市場一直是各大車企的必爭之地,而東風(fēng)日產(chǎn)旗下的旗艦轎車天籟,卻未能在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。盡管品牌方面希望通過天籟來提振銷量,但事實卻事與愿違。據(jù)統(tǒng)計,2024年前十個月,天籟的總銷量不足六萬輛,同比跌幅超過一成。
天籟銷量不振的背后,動力總成的保守策略難辭其咎。天籟主打的2.0L自然吸氣發(fā)動機與2.0T VC-Turbo可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機,雖然在技術(shù)層面頗具亮點,但在實際駕駛中,卻未能贏得消費者的青睞。尤其是2.0T發(fā)動機,其油耗與可靠性問題頻出,即便在溫和駕駛模式下,綜合油耗仍高達11-12L/100km,與競品如雅閣混動和凱美瑞雙擎相比,差距明顯。部分車主甚至調(diào)侃稱,自己購買的省油車,油耗卻堪比SUV。
除了動力問題,天籟在內(nèi)飾設(shè)計與科技配置上的不足,也使其難以吸引年輕消費者。內(nèi)飾設(shè)計缺乏新意,中控臺屏幕過時,這些問題在多次改款中均未得到明顯改善。今年以來,更有不少老車主投訴車機系統(tǒng)升級問題,導(dǎo)航軟件無法啟動、版本老舊、功能缺失,連基本的限速拍照提示都未配備,更不用提車道導(dǎo)航和紅綠燈時間提示等智能化功能。在智能化汽車普及的今天,這些問題顯得尤為突出。
SUV市場方面,東風(fēng)日產(chǎn)同樣面臨困境。曾經(jīng)的王牌車型奇駿,自2021年換代采用三缸發(fā)動機后,銷量一落千丈,從2017年的年銷量18萬輛,跌至2024年的年均不足十萬輛。盡管后來推出四缸版奇駿試圖挽回市場,但消費者信心已失,難以挽回。相比之下,豐田RAV4與本田CR-V依然在同級市場中占據(jù)領(lǐng)先地位,而奇駿則逐漸被邊緣化。