在近期，一股名為“谷子經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮悄然席卷了市場(chǎng)，特別是在消費(fèi)降級(jí)的大背景下，這一領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了非凡的消費(fèi)力與熱情，成為了一個(gè)引人注目的焦點(diǎn)。
這一熱潮的興起，與一篇名為《對(duì)錢(qián)沒(méi)概念有多可怕》的帖子有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。該博主將谷圈產(chǎn)品進(jìn)行了生動(dòng)的換算，例如一個(gè)徽章相當(dāng)于一頓飯，一個(gè)手辦則等同于五斤牛肉，而一番賞的價(jià)值則與一頓海底撈不相上下。評(píng)論區(qū)中，高贊評(píng)論戲謔地表示：“現(xiàn)在有概念了，我選擇不吃飯?！?/p>
不僅如此，閑魚(yú)上頻繁出現(xiàn)的天價(jià)谷子拍賣(mài)更是令人咋舌。一些小鐵片的價(jià)格飆升至數(shù)萬(wàn)元，而亞克力磚的成交價(jià)更是高達(dá)八萬(wàn)三千元。在消費(fèi)普遍縮水的當(dāng)下，二次元文化卻逆流而上，維持著旺盛的消費(fèi)活力，吸引了前所未有的關(guān)注。
與此同時(shí)，由谷子衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也維持著高價(jià)水平，卻依然有人愿意買(mǎi)單。在淘寶搜索“谷美”裝飾，可以看到大部分亞克力卡套、吧唧磚的價(jià)格在30元左右，部分甚至高達(dá)50元。二次元博主推薦的收納和展示架中，無(wú)印良品成為了首選品牌，其雙層收納架售價(jià)為129元，立體展示架則需通過(guò)香港代購(gòu)獲得，價(jià)格約為60元一個(gè)。
回顧谷子經(jīng)濟(jì)的崛起之路，可以發(fā)現(xiàn)，那些只看重表面現(xiàn)象、盲目線下擴(kuò)張的玩家，并未能契合谷圈的原本生態(tài)，最終未能成為風(fēng)口上的贏家。而那些既看到機(jī)遇又洞察需求的玩家，則通過(guò)調(diào)整與改變，更加貼近消費(fèi)群體，長(zhǎng)久地構(gòu)建了健康的生態(tài)。
在谷子經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的這十年里，吃谷人的習(xí)慣和陣地也在不斷變化。最早，QQ成為了吃谷人的主要陣地。小林從2016年就開(kāi)始在QQ上購(gòu)買(mǎi)谷子，那時(shí)，大部分谷子以盲抽或抱盒的形式出現(xiàn)。買(mǎi)家在微博、貼吧、閑魚(yú)上看到拼團(tuán)消息后，申請(qǐng)進(jìn)群，更改群昵稱，在群相冊(cè)找到商品圖片，然后在評(píng)論區(qū)留言購(gòu)買(mǎi)。群主，也就是團(tuán)長(zhǎng)，會(huì)在截止日期前收集信息、收款、下單，再經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待，最終提供圖片、郵費(fèi)表，收取費(fèi)用后發(fā)貨。
隨著時(shí)間的推移，QQ吃谷已經(jīng)發(fā)展到了2.0版本。子欣因?yàn)橄矚g熱門(mén)角色，經(jīng)常需要輾轉(zhuǎn)多個(gè)群才能買(mǎi)到谷子，有時(shí)甚至買(mǎi)不到，于是她決定自己開(kāi)團(tuán)?，F(xiàn)在的拼團(tuán)過(guò)程更加便捷，拼團(tuán)助手小程序、騰訊在線文檔等工具的使用，大大提高了效率。
然而，QQ和微信吃谷也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。由于大多是“吃空氣谷”，即買(mǎi)家預(yù)先付款，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的等待才能拿到實(shí)物，因此個(gè)人代購(gòu)無(wú)法提供確切的收貨保障。阿卡林曾加入一個(gè)谷子團(tuán)，但等待了五個(gè)月都沒(méi)有收到貨，團(tuán)長(zhǎng)最后選擇解散群聊，大部分人的錢(qián)款也沒(méi)有追回。
因此，越來(lái)越多的人開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為安全、便利的吃谷通道，其中增量最明顯的是淘寶。今年，游戲?qū)嵨镏苓?、卡通?dòng)漫周邊等IP衍生品在淘寶天貓形成了一個(gè)新百億市場(chǎng)。一方面，經(jīng)過(guò)數(shù)年的運(yùn)營(yíng)，信譽(yù)良好、流程規(guī)范的代購(gòu)店鋪脫穎而出，淘寶的售后也進(jìn)一步保障了買(mǎi)家的權(quán)益。另一方面，多個(gè)IP官方入駐淘寶，并參與了平臺(tái)的節(jié)日折扣活動(dòng)，吸引了大量買(mǎi)家。
依托平臺(tái)而生的直播間也在近兩年迅速崛起。平臺(tái)機(jī)制為消費(fèi)者提供了安全的環(huán)境，直播間則以高價(jià)、盲抽玩法吸引了大量受眾。木木最早在淘寶接觸到谷子直播間，最初只是觀看，后來(lái)忍不住參與其中，一個(gè)月內(nèi)在三個(gè)直播間消費(fèi)了近五千元。直播間提供的稀有品類、高價(jià)谷子以及豐富的玩法，極大地刺激了買(mǎi)家的消費(fèi)沖動(dòng)和興趣。
對(duì)于吃谷人來(lái)說(shuō)，二手市場(chǎng)也是不可或缺的一個(gè)渠道。木木從2016年開(kāi)始使用閑魚(yú)，最初買(mǎi)賣(mài)二手服飾，后來(lái)轉(zhuǎn)為谷子交易平臺(tái)。雖然交易過(guò)程中會(huì)遇到各種問(wèn)題，但木木通過(guò)學(xué)習(xí)和運(yùn)用閑魚(yú)小法庭等方法，逐漸學(xué)會(huì)了保護(hù)自己的權(quán)益。
除了線上渠道，線下活動(dòng)也層出不窮。wego痛包的快閃店、名創(chuàng)優(yōu)品的主題快閃店以及IAGF展會(huì)等活動(dòng)，都吸引了大量買(mǎi)家和代購(gòu)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。這些活動(dòng)不僅豐富了谷子經(jīng)濟(jì)的生態(tài)，也為越來(lái)越多的人提供了分一杯羹的機(jī)會(huì)。
