隨著新年腳步的臨近，全國各地文旅部門紛紛出臺優(yōu)惠政策，旨在吸引更多游客，延長其停留時間，從而推動地方經濟發(fā)展。在這場爭奪游客的戰(zhàn)役中，酒店成為了至關重要的戰(zhàn)場，“住宿贈門票”的促銷手段遍地開花，成為吸引游客的一大法寶。
當前，旅游已從過去的偶發(fā)性行為轉變?yōu)楝F代生活的剛性需求，人們的旅行方式也在悄然改變，從計劃周密到隨性而為，從單一景點游覽到追求深度體驗。在此背景下，各地文旅部門的工作重心已從吸引游客到訪，轉變?yōu)槿绾瘟糇∮慰?，延長其消費鏈條。酒店，這一曾經被視為旅游配套服務的角色，正逐漸在旅游產業(yè)鏈中占據核心地位。
從消費者層面來看，“酒店即目的地”的消費趨勢日益顯著。許多游客不再滿足于走馬觀花式的打卡旅游，而是更傾向于選擇一個心儀的酒店作為旅行的起點和中心，圍繞酒店周邊進行探索和體驗。這種消費觀念的轉變，使得酒店不再僅僅是旅途中歇腳的地方，而是成為了旅行體驗的重要組成部分。
然而，盡管酒店業(yè)在旅游產業(yè)鏈中的地位有所提升，但并未直接轉化為實實在在的收益。由于市場供需階段性失衡以及同質化競爭嚴重，酒店業(yè)正陷入一場激烈的內部競爭。如何在這樣的市場環(huán)境下脫穎而出，成為眾多酒店投資者關注的焦點。
以浙江省湖州市南潯區(qū)為例，該區(qū)近日推出了“全域住宿、全景免費”的文旅優(yōu)惠政策。游客只需入住指定的酒店或民宿，即可免費游覽南潯古鎮(zhèn)內的多個收費景點。這一舉措旨在吸引游客從“一日游”向“多日游”轉變，從“古鎮(zhèn)游”向“全域游”拓展。類似的促銷活動在全國范圍內屢見不鮮，各地文旅部門紛紛通過政策支持，引導游客延長停留時間，促進地方消費。
值得注意的是，這種“住宿贈門票”的促銷手段并非孤立存在，而是與消費者需求的變化緊密相連。隨著旅行方式的多樣化，消費者更加注重旅行過程中的體驗和感受。他們不再滿足于簡單的景點游覽，而是更傾向于尋找能夠帶來深刻體驗和美好回憶的旅行方式。因此，酒店作為旅行體驗的重要組成部分，其角色和定位也在悄然發(fā)生變化。
“酒店即目的地”的浪潮不僅體現在政策端的引導上，更體現在消費者層面的自我覺醒上。越來越多的年輕人選擇將酒店作為旅行的起點和中心，圍繞酒店周邊進行探索和體驗。這種消費觀念的轉變不僅推動了酒店業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，也促使酒店業(yè)不斷提升服務質量和體驗感。
然而，面對激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化，酒店業(yè)仍需面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，酒店供給過剩導致市場競爭加??；另一方面，同質化競爭嚴重使得酒店業(yè)難以形成差異化競爭優(yōu)勢。因此，如何在這樣的市場環(huán)境下實現突圍和升級成為酒店業(yè)亟待解決的問題。
在《酒管財經》看來，酒店業(yè)要想抓住市場紅利實現可持續(xù)發(fā)展，必須進行精準定位和差異化競爭。一方面，酒店需要明確自己的目標客戶群體并為其提供量身定制的服務和體驗；另一方面，酒店需要深入挖掘客戶需求并不斷創(chuàng)新產品和服務以滿足客戶的多樣化需求。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出并實現可持續(xù)發(fā)展。
以親子酒店為例，這類酒店通過提供豐富的親子活動和設施吸引了大量家庭游客。他們不僅關注酒店的住宿環(huán)境和服務質量，更注重酒店能否提供高質量的親子互動體驗。因此，親子酒店在設計和服務上都需要充分考慮家庭游客的需求和喜好以打造獨特的競爭優(yōu)勢。
酒店業(yè)還需要注重品牌建設和營銷推廣。通過打造具有特色和影響力的品牌形象以及開展有效的營銷推廣活動可以吸引更多游客的關注和青睞。同時，酒店業(yè)也需要加強與旅游產業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與聯動以形成合力共同推動旅游業(yè)的發(fā)展。
隨著旅游市場的不斷變化和發(fā)展以及消費者需求的不斷升級和多樣化酒店業(yè)正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。只有不斷進行創(chuàng)新和升級才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地并實現可持續(xù)發(fā)展。
