近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，試圖在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。2020年初，小米、OPPO、vivo等廠商（后續(xù)榮耀也加入）不約而同地宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)，以期在華為和蘋果的主導(dǎo)下分得一杯羹。
回顧2020年上半年，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)售價(jià)≥600美元/約合人民幣4300元）幾乎被華為和蘋果壟斷，兩者合計(jì)占據(jù)了88.1%的市場(chǎng)份額。小米、OPPO、vivo、三星等品牌只能在剩余不到12%的市場(chǎng)中艱難求生，而當(dāng)時(shí)榮耀還未獨(dú)立，vivo更是未能進(jìn)入前五榜單。
然而，五年過去了，情況是否有所改變呢？根據(jù)最新數(shù)據(jù)，雖然整體市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，但蘋果和華為依然占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年三季度，蘋果的高端市場(chǎng)份額從四年前的44%增長(zhǎng)至52%，而華為則從44.1%下滑至33%。盡管如此，兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額依然高達(dá)85%，僅比四年前少了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
榮耀和小米成為了這一領(lǐng)域的新晉力量，分別以5%和3%的市場(chǎng)份額排名第三和第四。三星則以3%的市場(chǎng)份額位列第五。盡管這些品牌的市場(chǎng)份額有限，但它們的增長(zhǎng)卻不容忽視。尤其是小米，其小米14系列和小米15系列在市場(chǎng)上取得了不俗的銷量，小米15系列更是在售價(jià)上漲的情況下，銷量增速超過了前代。
OPPO和vivo同樣在高端市場(chǎng)取得了一定進(jìn)展。OPPO Find X7系列和Find X8系列在市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，F(xiàn)ind X8系列更是在中國(guó)市場(chǎng)銷量突破100萬(wàn)臺(tái)，打破了Find系列史上同期的銷量紀(jì)錄。vivo X100系列和X200系列也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是X200系列，預(yù)售首日全系銷量是上代的150%。
榮耀在市場(chǎng)份額方面的上升勢(shì)頭最為迅猛，2024年三季度排名高端市場(chǎng)第三，僅次于蘋果和華為。這主要得益于榮耀在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬(wàn)臺(tái)，榮耀以21.9%的市場(chǎng)份額排名第二，僅次于華為。
然而，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)取得了一定進(jìn)展，但整體而言，它們依然難以與蘋果和華為相抗衡。折疊屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩以及AI功能的同質(zhì)化現(xiàn)象，都成為了制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。如何在這些新興領(lǐng)域構(gòu)建自己的優(yōu)勢(shì)，將是決定國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能否成為“第二個(gè)蘋果、華為”的關(guān)鍵所在。
