在2025年即將開啟之際，一款誕生于2018年的古早橙光游戲《女寢皆是修羅場》意外走紅，其奇葩劇情吸引了大量觀眾，讓這款游戲在時隔多年后重新煥發(fā)了生機(jī)。該游戲的走紅并非孤例，而是小游戲市場崛起的縮影。據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，盡管移動休閑游戲市場收入微降1.78%，但小游戲市場卻迎來了爆發(fā)式增長。
2024年，國內(nèi)小程序游戲市場收入高達(dá)398.36億元，同比增長99.18%。從《無盡冬日》到《羊了個羊》，小游戲市場的出圈作品和收入流水不斷攀升，證明了小游戲已成為游戲市場的新藍(lán)海。那么，小游戲是如何在存量市場上實(shí)現(xiàn)華麗逆襲的呢？
微信小程序的誕生為小游戲的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自2017年12月28日小程序游戲功能上線以來，首款小游戲《跳一跳》便迅速走紅，日活躍用戶數(shù)量短時間內(nèi)破億。這一成功模式吸引了眾多游戲廠商涌入小程序游戲市場，小游戲的市場根基得以確立。隨著頭條、抖音等平臺的擴(kuò)張，小游戲市場進(jìn)一步拓展，成為游戲市場中的爆款“孵化池”。
相較于傳統(tǒng)游戲，小游戲以其開發(fā)周期短、成本低廉的特點(diǎn)，為中小廠商提供了嶄露頭角的機(jī)會。傳統(tǒng)游戲的研發(fā)周期長、成本高，且回本周期不定，使得中小廠商在市場中處于劣勢。而小游戲采用HTML5、CSS等前端技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，程序簡潔，一份代碼可多平臺運(yùn)行，大大降低了開發(fā)成本和周期。這一優(yōu)勢吸引了大量游戲制作團(tuán)隊(duì)入駐，小游戲數(shù)量呈指數(shù)級增長。
隨著市場競爭的加劇，小游戲市場開始向多元化和精品化方向發(fā)展。Unity中國副總裁肖蓓蓓曾提到《無盡冬日》小游戲版，認(rèn)為其平衡了性能與畫質(zhì)，成為小游戲領(lǐng)域的黑馬。同樣，《抓大鵝》等小游戲也憑借其精巧的游戲設(shè)置和創(chuàng)新玩法，吸引了大量受眾。
小游戲市場的成功不僅在于其內(nèi)部生態(tài)的優(yōu)化，更在于其錯位競爭的策略。小游戲憑借其無需下載、點(diǎn)擊即玩的特點(diǎn)，輕松吸引了大量用戶。同時，小游戲市場還探索出了IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP（內(nèi)購）和混合變現(xiàn)等多種變現(xiàn)模式，降低了用戶入門門檻，增加了用戶留存量。其中，混合變現(xiàn)模式通過對用戶畫像的分析，實(shí)現(xiàn)了營收效果的最大化。
隨著小游戲市場的不斷發(fā)展，出海成為小游戲廠商規(guī)避內(nèi)卷、延長生命力的新選擇。2024年第一季度，出海小游戲的下載與收入增速超過500%，其中4399的海外項(xiàng)目《菇勇者傳說》更是表現(xiàn)出色，上半年在海外攬金達(dá)28億元。
小游戲市場的快速發(fā)展離不開對流量的捕捉和變現(xiàn)模式的設(shè)計(jì)。通過與抖音、喜馬拉雅等平臺的合作，小游戲?qū)崿F(xiàn)了快速拉新和推廣。同時，小游戲廠商還通過混合變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)了營收的持續(xù)增長。這一多維度的加持之下，小游戲順利成為游戲產(chǎn)業(yè)的“第三增長極”。
