近期，有關(guān)蘋果iPhone 16 Pro系列的市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)了廣泛討論。據(jù)知情博主透露，該系列兩款機(jī)型的國內(nèi)市場(chǎng)均價(jià)位于9000至10000元之間，且自2024年9月10日發(fā)布以來，短短三個(gè)多月內(nèi)，國內(nèi)激活銷量已突破800萬臺(tái)大關(guān)。
然而，對(duì)于這一數(shù)據(jù)，前魅族高管李楠在微博上表達(dá)了不同看法。他指出，若800萬的激活量屬實(shí)，這反而可能成為iPhone 16系列的一大隱患。在李楠看來，對(duì)于任何國產(chǎn)高端品牌，乃至華為而言，這樣的銷量無疑值得慶祝，但對(duì)于蘋果而言，這一數(shù)字卻遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)他分析，蘋果在發(fā)布iPhone 16系列時(shí)，預(yù)期全球銷量約為9000萬部，若按中國市場(chǎng)占比40%估算，則該系列在中國市場(chǎng)的生命周期內(nèi)應(yīng)消化掉3000至4000萬臺(tái)。
李楠進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，雖然產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月，但銷售速度并非勻速推進(jìn)。通常而言，產(chǎn)品上市的前四個(gè)月是銷售高峰期，至少應(yīng)達(dá)到總預(yù)期銷量的40%，即1400萬臺(tái)以上，才被視為安全底線。然而，目前iPhone 16 Pro系列的激活速度顯然滯后于這一預(yù)期，幾乎減半，這無疑給蘋果帶來了不小的壓力。
李楠還特別提到，盡管中國市場(chǎng)的情況令人擔(dān)憂，但美國市場(chǎng)或許有所不同，畢竟蘋果在美國擁有更強(qiáng)的品牌影響力和市場(chǎng)份額。不過，他也提醒持有蘋果股票的投資者，應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，謹(jǐn)慎決策。
值得注意的是，就在元旦假期后不久，蘋果官網(wǎng)突然宣布了降價(jià)促銷活動(dòng)。從1月4日至7日，用戶通過符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，可享受最高800元的優(yōu)惠。具體來看，購買iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，而iPhone 15或iPhone 15 Plus則可享受300元的優(yōu)惠，就連iPhone 14或iPhone 14 Plus也能立省200元。
這一突如其來的降價(jià)舉措，無疑給市場(chǎng)帶來了新的變數(shù)。不少消費(fèi)者開始猜測(cè)，這是否意味著iPhone 16系列的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，蘋果需要通過降價(jià)來刺激銷量。而另一方面，也有分析認(rèn)為，這可能是蘋果為了迎接新年而推出的限時(shí)促銷活動(dòng)，旨在提升消費(fèi)者的購買意愿。
無論如何，蘋果此次的降價(jià)促銷無疑給市場(chǎng)帶來了新的關(guān)注點(diǎn)和討論話題。未來，iPhone 16系列能否憑借降價(jià)策略實(shí)現(xiàn)銷量的逆襲，仍有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。
