蘋果公司近期在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)了一項(xiàng)新年促銷活動(dòng)，旨在通過(guò)為包括最新款iPhone在內(nèi)的多款產(chǎn)品提供優(yōu)惠價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。然而，這一策略并未完全贏得消費(fèi)者的心，不少顧客抱怨降價(jià)幅度不夠誘人，與第三方銷售平臺(tái)的價(jià)格相比仍有差距。
業(yè)內(nèi)專家分析指出，蘋果此次降價(jià)行動(dòng)或許預(yù)示著公司對(duì)新品價(jià)格管控策略的微調(diào)，為第三方平臺(tái)提供了更大的降價(jià)空間。這一變化背后，中國(guó)本土手機(jī)品牌間的激烈競(jìng)爭(zhēng)起到了推波助瀾的作用。國(guó)外媒體也紛紛猜測(cè)，蘋果此舉是為了應(yīng)對(duì)來(lái)自華為等中國(guó)手機(jī)品牌的強(qiáng)大市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
實(shí)際上，華為等中國(guó)手機(jī)廠商早已采取了大幅度的降價(jià)措施，尤其是在高端機(jī)型上，降價(jià)幅度甚至達(dá)到了2000至3000元人民幣。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果在2024年第二季度曾一度跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排行榜的前五名，雖然在第三季度有所回升，但銷量仍較去年同期下滑了0.3%。相比之下，華為的銷量在這一季度內(nèi)激增了42%。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)略顯被動(dòng)。如果沒(méi)有國(guó)家補(bǔ)貼等政策的支持，新款iPhone 16可能會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的銷售挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)于缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品逐漸失去興趣，蘋果需要推出更具吸引力的新品來(lái)維持市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，華為、小米、OPPO、榮耀和vivo等中國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大影響力，不斷侵蝕著蘋果的市場(chǎng)份額。這些品牌憑借靈活的定價(jià)策略和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
