在短劇市場持續(xù)升溫的背景下，DataEye短劇觀察的最新數(shù)據(jù)顯示，12月份短劇大盤消耗資金達到了23.14億元，相比11月增長了14.47%，自8月以來，短劇市場大盤穩(wěn)定維持在22億元以上的高位。截至目前，2024年短劇大盤累計消耗已接近253億元。
在12月的DataEye短劇熱力榜上，麥芽出品的《閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天》成功登頂，九州制作的《猶為離人照落花》緊隨其后，掌玩的《怦然心動五十歲》位列第三。值得注意的是，本期百強熱劇榜中有88部新劇上榜，其中45部成功闖入TOP50。
從作品熱度來看，《閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天》在12月內(nèi)21次闖入熱力榜日榜，累計熱力值超過3100萬，成為本月唯一一部熱力值突破3000萬的短劇。共有4部短劇的熱力值超過2000萬，36部短劇的熱力值超過1000萬。
在關(guān)聯(lián)公司方面，番茄、點眾、九州和麥芽等公司表現(xiàn)活躍。在12月的百強榜中，番茄占據(jù)21席，點眾占據(jù)19席，九州占據(jù)13席，麥芽占據(jù)10席。共有7家公司的關(guān)聯(lián)熱力值超過4000萬，其中番茄和點眾的關(guān)聯(lián)熱力值遙遙領(lǐng)先，分別為1.84億和1.7億。
從題材分布來看，12月的TOP100榜單中，男頻題材占據(jù)34席，女頻題材占據(jù)63席。具體來看，情感、都市和逆襲等細分題材熱度較高，其中情感題材占據(jù)68席，都市題材占據(jù)56席，逆襲題材同樣占據(jù)68席。古裝題材在本月也表現(xiàn)出較高的熱度，占據(jù)29席。
在端原生熱播榜方面，阿花推劇播出的《知道我身份后你哭什么》登頂榜首，磁力短劇播出的《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》位列第二，點點甜劇播出的《小姑子要當(dāng)大女主》位居第三。TOP20的短劇播放增量均突破1億，TOP2的短劇播放增量更是超過2億。
特別《知道我身份后你哭什么》和《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》兩部短劇均以“隱藏身份反差”+“逆襲打臉”元素為爽點，分別從不同性別視角展開，吸引了大量觀眾。本月增速最快的新劇是《二手店的女人們》，自12月27日上線以來，累計播放量超過1.5億。
在12月的新品榜中，女頻題材的熱度依然領(lǐng)先，TOP2的播放量超過2億。麥芽的《閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天》在新品榜和總榜中均位居榜首。從細分題材來看，本月新劇題材以情感、都市、逆襲、穿越為主，其中“女頻+情感+都市”題材的短劇熱度持續(xù)上升。
在投放題材方面，12月情感和女頻題材穩(wěn)居TOP2，投放素材數(shù)均超過750萬組。從男頻和女頻的比例來看，男頻素材占271萬組，女頻素材占752萬組。情感題材本期投放素材數(shù)超過780萬組，位居榜首。都市、逆襲、家庭、甜寵和古裝等題材也占據(jù)一定份額。
在媒體平臺投放方面，巨量引擎獨占鰲頭，投放素材數(shù)大幅增長，漲幅達77%，與騰訊廣告合計占本月投放總量的97%。從產(chǎn)品形態(tài)來看，抖音小程序成為短劇投放的首選，投放素材增量最高，漲幅接近50%，頭部地位越發(fā)穩(wěn)固。
近期廣電總局連續(xù)發(fā)布管理提示，強調(diào)精品化轉(zhuǎn)型的重要性，多家平臺也發(fā)布了微短劇整改公告。男頻和古裝題材在本月有所回溫，題材多元化趨勢加強。受圣誕節(jié)和元旦假期影響，情感題材短劇加大買量，新品短劇數(shù)量創(chuàng)歷史新高。同時，多家平臺升級微短劇扶持計劃，吸引創(chuàng)作者參與，搶占市場。海外市場方面，百度、中文在線、昆侖萬維等平臺加大布局力度，積極搶量。
