直播帶貨界的巨頭辛巴近日在直播中透露了一個(gè)大膽的計(jì)劃：他將斥資15億元人民幣開設(shè)一家超市，這一消息迅速引起了市場的廣泛關(guān)注。
辛巴在直播中表示，雖然一般情況下開設(shè)一家超市只需要1至2億元的投入，但他為這個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)備了15億元的現(xiàn)金，展現(xiàn)出了極大的決心和信心。他強(qiáng)調(diào)，這家超市將成為他人生中的最后一個(gè)作品，從選址到建設(shè)，他都會(huì)親自參與，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)都符合他的高標(biāo)準(zhǔn)。
辛巴還提到，山姆會(huì)員店為老百姓提供了購物標(biāo)準(zhǔn)，使得購物變得更加便捷。但他認(rèn)為，山姆店的商品并非不可超越，他相信自己有能力改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣。
值得注意的是，辛巴在2024年國慶節(jié)期間曾親自帶隊(duì)前往許昌胖東來參觀學(xué)習(xí)，并與胖東來的董事長于東來進(jìn)行了深入的交流。這一舉動(dòng)引發(fā)了外界關(guān)于辛巴是否將成為胖東來下一個(gè)“幫扶”對(duì)象的猜測。然而，胖東來相關(guān)人士在接受采訪時(shí)否認(rèn)了這一說法，表示目前并沒有與辛巴團(tuán)隊(duì)合作的計(jì)劃。
辛巴對(duì)于開設(shè)超市的熱情并非一時(shí)興起。他曾在直播間中多次表達(dá)了對(duì)超市業(yè)態(tài)的興趣，并直言要將胖東來作為自己的學(xué)習(xí)對(duì)象。事實(shí)上，早在2022年5月，就有媒體報(bào)道稱辛巴在廣州白云區(qū)辛選基地打造了一家“辛選超市”。然而，這家超市實(shí)際上更像是直播間的一個(gè)場景布置，并非真正的線下實(shí)體超市。
在拜訪胖東來后不久，辛巴背后的公司主體辛選控股與孩子王達(dá)成了合作。根據(jù)孩子王的公告，雙方將共同出資設(shè)立子公司，整合各方優(yōu)勢資源，開展新家庭電商直播零售業(yè)務(wù)，并探索線下新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。
辛巴的這一系列舉動(dòng)被視為他進(jìn)軍線下渠道的試水動(dòng)作。在電商流量紅利逐漸消退的今天，超市業(yè)態(tài)成為了不少頭部主播探索第二增長曲線的新嘗試。然而，直播帶貨行業(yè)近年來也面臨著諸多挑戰(zhàn)。頭部主播頻頻“翻車”，商品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)難以保障等問題頻發(fā)，給行業(yè)帶來了不小的沖擊。
隨著直播電商市場規(guī)模的增速放緩，頭部主播們開始尋求新的發(fā)展機(jī)遇。辛巴押注線下超市，無疑是一個(gè)大膽的嘗試。然而，線下超市市場同樣競爭激烈，傳統(tǒng)商超品牌如家樂福、華潤萬家等近年來也面臨著經(jīng)營困境。在這樣的背景下，辛巴要想在飽和的市場中爭奪消費(fèi)者，并直面行業(yè)巨頭的競爭，無疑需要付出更多的努力。
盡管如此，辛巴依然對(duì)自己的計(jì)劃充滿信心。他相信，通過提供高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他能夠改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣，并在零售行業(yè)中殺出重圍。這一場由直播帶貨巨頭引發(fā)的線下超市之戰(zhàn)，無疑將給市場帶來新的變化和機(jī)遇。
