網(wǎng)易游戲在2023年的風(fēng)光無限，似乎為其2024年的挑戰(zhàn)埋下了伏筆。手握熱門游戲《蛋仔派對(duì)》與《逆水寒》的網(wǎng)易，今年卻面臨著前所未有的困境。
網(wǎng)易在2024年遭遇的挑戰(zhàn)明顯增多，幾款核心老游戲的調(diào)整，加上三季度營(yíng)收的同比下降，讓丁磊在電話會(huì)議中不得不將這一現(xiàn)狀形容為“陣痛”。盡管暴雪回歸為網(wǎng)易帶來了一定的紅利，但新游戲的增長(zhǎng)動(dòng)力始終不足。
網(wǎng)易游戲的飛輪，似乎在這一年卡住了。曾一度在派對(duì)游戲領(lǐng)域擊敗老對(duì)手的網(wǎng)易，能否在經(jīng)歷一系列調(diào)整后，于2025年重回增長(zhǎng)軌道，仍是一個(gè)未知數(shù)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2024年是網(wǎng)易近五年來增長(zhǎng)最緩慢的一年。自2019年至2023年，即便行業(yè)環(huán)境不佳，網(wǎng)易的整體營(yíng)收增速和游戲業(yè)務(wù)增速都未低于9%。然而，在2024年的前三個(gè)季度，網(wǎng)易的總營(yíng)收和游戲業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)下滑，第三季度更是出現(xiàn)了3.9%和4.2%的同比下滑。
網(wǎng)易財(cái)報(bào)還透露出另一個(gè)信號(hào)，即其對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴日益加重。2024年，網(wǎng)易游戲收入占比從2021年的71.7%逐步增長(zhǎng)至近80%。游戲已成為網(wǎng)易無可替代的支柱，游戲業(yè)務(wù)的波動(dòng)直接影響整體收入。
與老對(duì)手騰訊的游戲業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的困境更加凸顯。騰訊年初的年會(huì)上，馬化騰直接批評(píng)游戲業(yè)務(wù)“毫無建樹、無所適從”。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第一季度本土游戲業(yè)務(wù)收入同比下降2%。然而，騰訊隨后推出的《地下城與勇士》手游和《三角洲行動(dòng)》均取得了不俗的成績(jī)，老游戲《王者榮耀》也再次宣布日活破億。
相比之下，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)增速明顯落后。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)7.53%。在頭部A股游戲公司中，世紀(jì)華通和三七互娛的營(yíng)收增速均遠(yuǎn)超網(wǎng)易。
網(wǎng)易游戲的飛輪為何在2024年逐漸減速？這與其新老游戲的青黃不接密不可分。新游戲方面，雖然《永劫無間》手游表現(xiàn)優(yōu)異，但《射雕》卻未能達(dá)到預(yù)期，屢次延后發(fā)布的《燕云十六聲》也備受矚目。老游戲方面，與暴雪恢復(fù)合作為網(wǎng)易帶來了穩(wěn)定度，但《蛋仔派對(duì)》的流水下滑和《夢(mèng)幻西游》的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)調(diào)整，都讓網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)。
盡管面臨困境，網(wǎng)易仍有望通過幾款重磅新游戲走出危機(jī)。PC端英雄射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》的上線，以及獲得版號(hào)的開放世界游戲《無限大》，都為網(wǎng)易的未來增添了希望。同時(shí)，計(jì)劃在2025年4月上線的生存射擊游戲《七日世界》手游，也有望成為網(wǎng)易的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
然而，買量營(yíng)銷的壓力也不容忽視。騰訊和網(wǎng)易內(nèi)部都對(duì)買量持負(fù)面態(tài)度，但騰訊作為流量平臺(tái)，在流量分配上有更多選擇。而網(wǎng)易則只能考慮是否買量以及買多少。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易前三季度的銷售和市場(chǎng)費(fèi)用同比提升16.27%，其中《夢(mèng)幻西游》和《逆水寒》的買量投放金額均超過10億元。
網(wǎng)易游戲的未來，仍充滿不確定性。但無論如何，網(wǎng)易都需要在困境中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以重振其游戲業(yè)務(wù)的飛輪。
