掃地機(jī)器人行業(yè)在2024年呈現(xiàn)出復(fù)雜而多變的面貌。一方面，市場(chǎng)終于結(jié)束了自2022年以來的下滑趨勢(shì)，迎來了復(fù)蘇。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，第三季度全球智能掃地機(jī)器人出貨量達(dá)到了501.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在“以舊換新”政策的推動(dòng)下，出貨量更是實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)，共計(jì)132.1萬臺(tái)。
然而，在這股復(fù)蘇浪潮中，掃地機(jī)器人企業(yè)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化。一些企業(yè)在第三季度遭遇了營(yíng)收和利潤(rùn)的顯著下滑，而另一些頭部企業(yè)則展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。追覓科技就是一個(gè)典型的例子，其去年5月推出的掃地機(jī)器人機(jī)械臂家族，在短短一年內(nèi)全球銷量已突破200萬臺(tái)大關(guān)。
掃地機(jī)器人行業(yè)的這種分化，反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變。從早期的跑馬圈地，到現(xiàn)在的高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)開始真正面向市場(chǎng)需求進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的需求，已經(jīng)從最初的新鮮感，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高效、智能清潔的切實(shí)需求。
樊女士是眾多掃地機(jī)器人用戶中的一員。她每天上班前都會(huì)啟動(dòng)家中的掃地機(jī)器人，希望晚上回家時(shí)，家里已經(jīng)煥然一新。然而，她也曾遇到過掃地機(jī)器人被卡在門檻、邊角清潔不到位等問題。這些痛點(diǎn)，一度讓掃地機(jī)器人被貼上了“雞肋”的標(biāo)簽。
但掃地機(jī)器人并非真的無用。隨著工作節(jié)奏的加快和老年人口的增多，家庭清潔成為了許多家庭的負(fù)擔(dān)。掃地機(jī)器人，尤其是那些足夠智能的產(chǎn)品，對(duì)于想要解放雙手的家庭、單身人群和養(yǎng)寵家庭來說，仍然具有巨大的市場(chǎng)潛力。
面對(duì)市場(chǎng)的變化，掃地機(jī)器人企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型。一些企業(yè)選擇通過降低價(jià)格來吸引更多消費(fèi)者，而另一些企業(yè)則堅(jiān)持走高端化路線，通過研發(fā)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品體驗(yàn)。
追覓科技就是高端化路線的代表之一。他們認(rèn)為，低端和性價(jià)比不應(yīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相反，企業(yè)應(yīng)該秉持長(zhǎng)期主義，打造具有辨識(shí)度的高端品牌，從而獲得品牌溢價(jià)和自主定價(jià)權(quán)。追覓科技通過研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出具有顛覆性技術(shù)的新產(chǎn)品，如搭載仿生機(jī)械臂技術(shù)的X20系列和X30系列掃地機(jī)器人。
這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，如邊角清潔不到位、毛發(fā)纏繞滾輪等問題，還引領(lǐng)了行業(yè)的潮流。在機(jī)械臂技術(shù)之后，許多廠家紛紛跟進(jìn)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。如今，追覓科技又將目光瞄向了另一個(gè)難題——越障。他們通過研發(fā)仿生機(jī)械足技術(shù)，成功提高了掃地機(jī)器人的越障性能，為消費(fèi)者帶來了更加智能、高效的清潔體驗(yàn)。
追覓科技的高端化戰(zhàn)略取得了顯著成效。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，追覓科技在中高端市場(chǎng)已經(jīng)取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2023年5000元以上高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品，追覓掃地機(jī)器人的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。在全球市場(chǎng)，追覓科技也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在歐洲、亞洲和北美等市場(chǎng)，追覓科技的掃地機(jī)器人產(chǎn)品均取得了不俗的市場(chǎng)份額。
在今年的雙11期間，追覓科技的產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，追覓科技在京東全周期直營(yíng)渠道GMV同比增長(zhǎng)超170%，在抖音掃地機(jī)高價(jià)格段商品榜位列TOP1，在天貓平臺(tái)掃地機(jī)器人品類品牌榜排名第二。其中，追覓X50 Pro掃地機(jī)器人位列熱銷榜第一，追覓X50系列產(chǎn)品位列雙11熱賣榜第二。
追覓科技的成功，證明了高端化戰(zhàn)略在掃地機(jī)器人行業(yè)的可行性。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，企業(yè)可以不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
