近日，B站揭曉了新一屆百大UP主名單，這一傳統(tǒng)自2018年起已延續(xù)七年。評選依舊依據(jù)“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”三大標(biāo)準(zhǔn)，旨在表彰平臺上的杰出創(chuàng)作者。
然而，榜單公布后，公眾反應(yīng)熱烈，部分討論聚焦于對某些UP主入選資格的質(zhì)疑。B站用戶在虎撲平臺上發(fā)起投票，選出了“最不匹配”的十大UP主，一些創(chuàng)作者的過往爭議被重新提及，這反映了平臺上用戶價值觀的多元化和差異。
在商業(yè)社會背景下，百大UP主的評選更像是一座風(fēng)向標(biāo)，不僅展示了現(xiàn)階段最受平臺認(rèn)可的創(chuàng)作者，也反映了平臺希望向廣告主展示的創(chuàng)作者形象。雖然獎項(xiàng)沒有獎金，但榮譽(yù)本身足以成為創(chuàng)作者們的重要激勵。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年以來，共有390位UP主在七年間至少獲得過一次百大榮譽(yù)，而去年的數(shù)字是357位。這表明，盡管競爭激烈，但優(yōu)秀的新人創(chuàng)作者數(shù)量相對有限。2024年的百大名單中，首次獲獎的UP主僅33位，創(chuàng)歷史新低，占比不足三分之一。
從內(nèi)容分區(qū)來看，游戲區(qū)、知識區(qū)和生活區(qū)占據(jù)了榜單的主導(dǎo)地位。與2018年首屆百大相比，游戲區(qū)人數(shù)結(jié)束了連續(xù)五年的下滑，重新奪回榜首；知識區(qū)雖略有下降，但仍位居第二；而鬼畜區(qū)和音樂區(qū)則明顯衰落，從最初的25人減少到現(xiàn)在的9人；生活區(qū)和美食區(qū)（泛生活類）也有所回落。
游戲區(qū)的復(fù)興與近年來多款現(xiàn)象級游戲的出現(xiàn)密切相關(guān)，具有鮮明的時代特征。此前，游戲區(qū)獲獎?wù)邤?shù)量連續(xù)五年下滑，反映出B站作為ACG文化起家的平臺也曾受制于優(yōu)秀游戲的稀缺。今年，甚至有位因“講魯迅”而聞名的知識區(qū)UP主，因沉迷《黑神話：悟空》而被歸入游戲區(qū)，可見游戲行業(yè)與游戲UP主的緊密關(guān)聯(lián)。
游戲行業(yè)對B站收入的貢獻(xiàn)也不容忽視。今年三季度，廣告和游戲業(yè)務(wù)分別占B站收入的29%和25%。因此，B站在百大榜單中安排了23位游戲區(qū)UP主，顯示了其2025年復(fù)活游戲區(qū)、拉動收入的決心。
從視頻時長來看，百大UP主年度投稿的平均時長為18分鐘，中位數(shù)為13分鐘。沒有平均時長小于1分鐘的短視頻UP主入選，即使放寬到3分鐘，也僅有6位UP主上榜。單期視頻平均時長在10-30分鐘的UP主占據(jù)了榜單的近半壁江山。
盡管B站近年來豎屏短視頻投稿數(shù)量激增，且受益于豎屏信息流Story Mode，獲得了更多流量和廣告收入，但在百大UP主的評選中，短視頻仍然難以獲得與中長視頻同等的認(rèn)可。平臺在挑選代表平臺形象的創(chuàng)作者時，更傾向于選擇具有B站傳統(tǒng)特色的UP主。
從粉絲數(shù)量來看，百大UP主的平均粉絲數(shù)為429萬，中位數(shù)為277萬。粉絲數(shù)在100-300萬之間的UP主占據(jù)了榜單的一半（50人），粉絲數(shù)過千萬的有7人，而粉絲數(shù)不到百萬的僅有4人。
最后，值得注意的是，今年的百大UP主中，有10位是B站超過十年的元老級創(chuàng)作者，其中三位已連續(xù)七年蟬聯(lián)百大；同時，也有9位是2022年之后才初投稿的“新人”，僅用三年時間便成長為百大UP主。這些數(shù)字不僅展示了B站創(chuàng)作者群體的多樣性和活力，也反映了平臺對創(chuàng)作者成長的持續(xù)關(guān)注和支持。
