在數(shù)字化浪潮的席卷之下，文旅行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的變革。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)注入，數(shù)字化技術(shù)正驅(qū)動(dòng)著文旅產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，文旅與科技的不斷碰撞，正催生出一系列深受人民群眾喜愛的新文旅生態(tài)。
近年來(lái)，“文旅+”理念的快速發(fā)展，已成為賦能各行業(yè)的新趨勢(shì)，并逐步構(gòu)建起新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。文旅行業(yè)正逐步邁入“新文旅”時(shí)代，而沉浸式文旅體驗(yàn)則成為這一時(shí)代的重要抓手。
據(jù)《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2024》顯示，智慧旅游的沉浸式體驗(yàn)愈發(fā)多元化，已有85.5%的游客體驗(yàn)過(guò)沉浸式旅游活動(dòng)。同時(shí)，《2024年智慧旅游圖譜研究報(bào)告》指出，我國(guó)智慧旅游經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已從2019年的4329億元增長(zhǎng)至2023年的10382億元，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1.4倍的增長(zhǎng)。
以常州天寧寺為例，這座著名的文化地標(biāo)在去年的跨年活動(dòng)中，首次采用了3D mapping特效，將天寧寺寶塔變?yōu)榫薮蟮钠聊?，為觀眾帶來(lái)了前所未有的沉浸式視聽盛宴。這場(chǎng)活動(dòng)由隨幻科技參與制作，通過(guò)3D視覺內(nèi)容、3D投影等數(shù)字技術(shù)，將大雄寶殿兩側(cè)的日晷流轉(zhuǎn)等創(chuàng)意以立體投影影像的形式投射至寶塔周圍，結(jié)合燈光與音樂(lè)，演繹出“萬(wàn)象更新”“萬(wàn)家燈火”“萬(wàn)億之城”三大篇章，令人震撼。
而在鄭州，只有河南·戲劇幻城作為4A級(jí)景區(qū)，通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能服務(wù)，為游客打造了全沉浸式游園觀劇體驗(yàn)。景區(qū)內(nèi)共有21個(gè)劇場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、演出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的戲劇聚落群之一。劇目設(shè)計(jì)以中原文化、黃河文明為根基，依托高度集成化與智能數(shù)字系統(tǒng)，為游客帶來(lái)了全新的視覺與心靈享受。
上海豫園燈會(huì)也通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，將《山海經(jīng)》中的場(chǎng)景以AR技術(shù)結(jié)合實(shí)景的方式呈現(xiàn)在游客面前，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動(dòng)于一體，打造了一場(chǎng)亦真亦幻的游園燈會(huì)。游客只需掃碼，就能參與到豐富多彩的活動(dòng)中，親身上演一場(chǎng)“云游山海奇豫記”。
不僅如此，VR大空間項(xiàng)目也正在加速落地。HTC等多個(gè)VR大空間體驗(yàn)展在虛擬空間中真實(shí)還原了現(xiàn)實(shí)世界，使游客獲得無(wú)比沉浸的“實(shí)感”體驗(yàn)。例如，《消失的法老》VR大空間登陸上海、成都等地，讓人們不出國(guó)門就能領(lǐng)略古埃及的神秘文化；而巴黎圣母院擴(kuò)增實(shí)境沉浸式體驗(yàn)展則在北京、上海、香港等地舉辦，成為科技與文化融合的新典范。
在安徽，安徽文投與瞬息宇宙合作，共同推進(jìn)AI+XR技術(shù)在大空間領(lǐng)域的首度落地實(shí)踐。通過(guò)引進(jìn)瞬息宇宙旗下的創(chuàng)新XR產(chǎn)品“瞬息魔方”沉浸式體驗(yàn)，加速安徽省文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黃山、九華山、西遞宏村等豐富的文化和自然資源，將通過(guò)AI+XR技術(shù)，為游客帶來(lái)更加身臨其境的感受。
在文旅消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化、個(gè)性化趨勢(shì)的今天，AI技術(shù)正賦能文旅產(chǎn)業(yè)，提升供需匹配效率。各大旅游平臺(tái)發(fā)布的AI大模型，從行前攻略到行中實(shí)時(shí)信息，再到行后服務(wù)，都在多維度提升用戶的旅游體驗(yàn)。
科技融合文旅，不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，也帶來(lái)了新的營(yíng)銷方式。隨幻科技為麥當(dāng)勞和三星堆打造的3D數(shù)字麥當(dāng)勞街區(qū)，就是一個(gè)典型的例子。街區(qū)融合了三星堆文化元素，讓主播在其中進(jìn)行直播，為觀眾帶來(lái)了古今交融的視聽享受。
而河南博物院則通過(guò)新奇的“考古體驗(yàn)”和豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大量游客前來(lái)打卡。婦好鸮尊立體拼裝積木、古錢幣巧克力、云紋銅禁冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，還遠(yuǎn)銷國(guó)外，把中國(guó)故事傳播到了世界各地。
然而，值得注意的是，在智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)的同時(shí)，也面臨著千篇一律的融合而非真正創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。張家界大庸古城就是一個(gè)例子，盡管其投資巨大，但由于缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致客流慘淡，面臨巨額虧損。相比之下，廣東千古情景區(qū)則通過(guò)融合本土元素和高科技舞臺(tái)機(jī)械，成功吸引了大量游客，成為大灣區(qū)爆款文旅地標(biāo)。
