在當(dāng)下的年輕文化潮流中，一股由00后引領(lǐng)的獨(dú)特風(fēng)尚正悄然興起——他們一邊熱衷于“吃谷”，一邊追求著“痛”時(shí)尚。這一獨(dú)特現(xiàn)象不僅反映了年輕一代的精神狀態(tài)，更孕育了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
“吃谷”一詞，源自英文“Goods”的音譯，特指購買帶有二次元IP的衍生產(chǎn)品，如徽章、玩偶、立牌等。這些商品以其獨(dú)特的魅力和豐富的種類，吸引了大量二次元愛好者的關(guān)注與追捧。而“痛”時(shí)尚，則源自日語中“痛”字的含義，形容一種突破常規(guī)、追求個(gè)性與夸張感的美學(xué)表達(dá)。二次元愛好者們將收集到的“谷子”裝飾在包包上，這些掛滿“谷子”的包被稱為“痛包”，成為了他們展現(xiàn)個(gè)性和熱愛的日常配飾。
隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的火爆，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已延伸至IP授權(quán)、生產(chǎn)、運(yùn)營、代理、渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，并催生出諸如痛包、咕卡等新興細(xì)分市場。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)到1689億元，并預(yù)計(jì)在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)增長，到2029年有望突破3089億元大關(guān)。這一市場的繁榮，不僅為商家?guī)砹素S厚的利潤，更為年輕人提供了創(chuàng)業(yè)和表達(dá)自我的平臺(tái)。
在“痛經(jīng)濟(jì)”的浪潮中，痛包成為了備受矚目的焦點(diǎn)。許多商家紛紛入局，試圖在這個(gè)充滿活力的市場中分得一杯羹。其中，不乏一些由95后甚至00后年輕人創(chuàng)立的品牌，他們憑借對谷子消費(fèi)的深刻理解和敏銳嗅覺，成功地在市場中站穩(wěn)了腳跟。這些年輕人將興趣轉(zhuǎn)化為事業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，也為亞文化的傳播和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
在杭州湖濱88這座被改造為二次元“痛樓”的商場里，隨處可見身著COS服、頭戴假發(fā)的二次元愛好者們。他們幾乎人手一只“痛包”，這些包型各異、內(nèi)容豐富的痛包成為了他們介紹自己的獨(dú)特符號(hào)。不少女生在包上的“痛層”裝飾著自己鐘愛的IP角色徽章、卡牌等，將“痛層”打造得如同精美的漫畫櫥窗一般。
痛包的火爆不僅局限于杭州，上海迪士尼樂園等地也成為了痛包的聚集地。年輕人們將迪士尼IP的公仔裝飾在痛包上，與玩偶互動(dòng)時(shí)展示自己的“戰(zhàn)利品”。電商平臺(tái)也注意到了這一新興市場的潛力，紛紛將痛包列為單獨(dú)品類，并推出相關(guān)垂直細(xì)分榜單。
在淘寶經(jīng)營了近10年的女包店“木與石”，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，成功入選了淘寶神店榜二次元痛包店鋪榜的TOP3。該品牌創(chuàng)始人子胡是一位自稱“心理年齡20歲”的80后，他深耕文創(chuàng)行業(yè)多年，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)箱包市場，憑借對痛包市場的敏銳洞察，成功推出了多款備受市場歡迎的痛包產(chǎn)品。其中，一款小黃鴨痛包因被綜藝節(jié)目明星背而走紅，一年銷售額達(dá)到數(shù)萬只。
子胡表示，痛包市場的競爭日益激烈，但好在沒有大品牌介入，給了中小品牌更多的發(fā)展空間。他認(rèn)為，痛包市場仍在草莽期，這個(gè)時(shí)期孕育著無限可能和機(jī)會(huì)。未來，隨著二次元人群的壯大和泛人群的關(guān)注，痛包市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
痛包市場不僅吸引了年輕人的關(guān)注，也引起了中老年人的興趣。不少中老年人也加入了“痛包大軍”，背著掛滿各種玩偶和徽章的痛包出門，成為街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這一現(xiàn)象進(jìn)一步證明了痛包市場的廣泛影響力和跨年齡段的吸引力。
隨著戶外運(yùn)動(dòng)和旅行的興起，痛包也開始向功能性和場景化方向發(fā)展。一些品牌推出了具有運(yùn)動(dòng)戶外功能屬性的雙肩包款痛包，如可拆卸的痛層、防雨面料等設(shè)計(jì)，滿足了不同消費(fèi)者的需求。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅提升了痛包的實(shí)用性，也為其在市場中贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。
