在2025年的汽車營銷領域，肖明超提出“求真”“向實”將成為引領市場的主要趨勢，并將市場細分為四大層級。第一層是平替市場，強調極致性價比，例如小米SU7對保時捷車型的替代，滿足了消費者對實用性和價格敏感的雙重需求。第二層是優(yōu)替市場，消費者愿意為更好的品質支付合理溢價，追求質價比。第三層是情替市場，側重于提供情感和場景價值，注重心價比。最后，貴替市場則憑借創(chuàng)新工藝與設計，滿足高端消費人群的獨特需求，強調奢價比。
在這樣的市場格局下，各大車企紛紛精準定位，制定適合自己的營銷策略。在年度營銷創(chuàng)新團隊金獎評選中，一汽大眾銷售有限責任公司憑借深刻的市場洞察和創(chuàng)新的營銷手法，與廣汽豐田、問界汽車、星途汽車、捷途汽車共同榮獲此獎項。
年度案例類金獎同樣競爭激烈。一汽奧迪銷售有限責任公司的《一汽奧迪 × 電影<飛馳人生 2>整合營銷項目》巧妙融合汽車與熱門電影，東風日產汽車銷售有限公司的《東風日產?盡興由 NI 品牌煥新專項》從產品到品牌全面升級，一汽紅旗的《紅旗品牌 2024 巴黎奧運整合營銷》則借助奧運會平臺，展現品牌高端形象。共有40家車企憑借出色的營銷案例獲得年度案例金獎。
在公益領域，東風汽車集團有限公司的《全國風電銷量 —“尋找最美的風”》公益項目，聚焦新能源與環(huán)保，榮獲年度公益類金獎，展示了車企在社會責任方面的積極貢獻。
汽車之家、北京迪光數字科技有限公司、汽車商業(yè)評論憑借在汽車營銷研究與咨詢領域的卓越能力和貢獻，榮獲年度智庫機構金獎。
特邀嘉賓的演講為會議增添了更多行業(yè)視角。中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會秘書長崔東樹預測，2025年國內汽車零售增速預計為2%，整體走勢前低后高，第一季度可能出現負增長，但四季度由于報廢更新、以舊換新政策和新能源車車購稅減稅政策的刺激，增長力度將較為強勁。
軒轅之學副校長兼教務長孫學琛認為，當前汽車行業(yè)的競爭已全面滲透到各個領域，產品的個性化與獨特性成為營銷創(chuàng)新的關鍵。他強調，營銷人員需要充分利用產品的獨特魅力，打造更具吸引力的營銷方案。
清華大學創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授指出，汽車正逐漸從復雜技術型產品轉變?yōu)樯罘绞降妮d體。因此，汽車企業(yè)在產品研發(fā)和營銷過程中，應更加關注消費者的情感體驗和文化需求，以更好地滿足市場需求。
金軒獎自2014年創(chuàng)立以來，已歷經十年發(fā)展，見證了汽車營銷行業(yè)的不斷前行。未來，汽車行業(yè)的格局將繼續(xù)演變，但營銷領域的創(chuàng)新變革始終是車企的重要課題。期待未來能涌現更多創(chuàng)意非凡的營銷案例。
