2024年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革，新能源車(chē)的崛起讓傳統(tǒng)車(chē)企面臨巨大挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一汽-大眾卻憑借出色的表現(xiàn)脫穎而出，全年銷(xiāo)量達(dá)到了驚人的165.9萬(wàn)輛，成功登頂國(guó)內(nèi)合資車(chē)企銷(xiāo)量榜首。
在這份輝煌的成績(jī)單中，大眾品牌獨(dú)自貢獻(xiàn)了92.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，不僅在燃油車(chē)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一席之地，更在新能源車(chē)?yán)顺钡臎_擊下展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。其燃油車(chē)市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，穩(wěn)居市場(chǎng)前列。
一汽-大眾的成功并非偶然，而是源于其對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和戰(zhàn)略調(diào)整。在低端市場(chǎng)，大眾品牌果斷采取了降價(jià)策略，將寶來(lái)和探歌等車(chē)型的價(jià)格調(diào)整到了更具競(jìng)爭(zhēng)力的水平，從而在新能源車(chē)的沖擊下依然保持了穩(wěn)定的銷(xiāo)量。
然而，降價(jià)并不意味著犧牲品質(zhì)。寶來(lái)配備了EA211 1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁且油耗低，成為了入門(mén)級(jí)家用車(chē)市場(chǎng)的高性價(jià)比之選。而探歌則標(biāo)配了EA211 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，并配備了智能化的車(chē)機(jī)系統(tǒng)和安全輔助功能，為用戶帶來(lái)了超乎預(yù)期的駕駛體驗(yàn)。
在中高端市場(chǎng)，一汽-大眾同樣表現(xiàn)出色。速騰、邁騰和探岳等車(chē)型通過(guò)價(jià)格調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。速騰升級(jí)了智能駕駛輔助功能和內(nèi)飾材質(zhì)，提升了駕乘舒適性和科技感。邁騰則憑借其標(biāo)志性的空間優(yōu)勢(shì)和全新智能座艙系統(tǒng)，繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。
高爾夫作為小眾市場(chǎng)的領(lǐng)軍車(chē)型，其堅(jiān)挺的價(jià)格和卓越的性能展現(xiàn)了大眾品牌不可替代的價(jià)值。高爾夫搭載的1.5T高效發(fā)動(dòng)機(jī)和動(dòng)態(tài)底盤(pán)控制系統(tǒng)，不僅保證了駕駛樂(lè)趣，更為消費(fèi)者提供了無(wú)與倫比的操控體驗(yàn)。
除了在產(chǎn)品層面發(fā)力，一汽-大眾還積極擁抱智能化趨勢(shì)，從“油電共進(jìn)”逐步升級(jí)為“油電雙智”。邁騰搭載的IQ.Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了城市道路與高速場(chǎng)景的全覆蓋，讓燃油車(chē)的智能化體驗(yàn)接近甚至超越了一些新能源車(chē)。
即將上市的全新探岳L更是展現(xiàn)了一汽-大眾在智能化方面的雄心。新車(chē)引入了最新的電子電氣架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了從硬件到軟件的全域升級(jí)，為后續(xù)的技術(shù)迭代打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在新能源領(lǐng)域，一汽-大眾同樣不遺余力地進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。2025款I(lǐng)D.4 CROZZ搭載了全新的系統(tǒng)，解決了卡頓問(wèn)題，并新增了AR導(dǎo)航和自動(dòng)泊車(chē)等功能。同時(shí)，一汽-大眾還通過(guò)調(diào)整電池材料結(jié)構(gòu)提升了能耗表現(xiàn)和冬季抗衰減能力。
面對(duì)存量市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一汽-大眾并沒(méi)有選擇激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，而是以提升體系能力為核心，通過(guò)優(yōu)化渠道效率、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和完善售后服務(wù)來(lái)尋求高質(zhì)量增長(zhǎng)。其推動(dòng)的“輕量化模式”新店建設(shè)，不僅縮短了新店開(kāi)設(shè)周期、降低了成本，還實(shí)現(xiàn)了渠道擴(kuò)展與穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的兼顧。
一汽-大眾還積極運(yùn)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，如抖音直播和“營(yíng)銷(xiāo)道場(chǎng)”等，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，提高了終端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率。其通過(guò)一系列用戶關(guān)懷計(jì)劃，如冬季電池保養(yǎng)服務(wù)、免費(fèi)充電站開(kāi)放日等活動(dòng)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
