近期，一場別開生面的聯(lián)名活動在快手平臺上掀起熱潮，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。此次活動由快手攜手霸王茶姬共同推出，以“冬日限定套餐”為核心，時間跨度從2024年12月24日持續(xù)至2025年1月3日。
活動期間，快手用戶可在山東、天津、河北及東北地區(qū)的霸王茶姬門店，通過快手平臺下單“貼貼套餐”與“暖暖套餐”。成功核銷訂單后，用戶將有機會獲得手套、暖水袋等冬季限定周邊，為寒冷的冬日增添一份暖意。
為了更深入地挖掘和傳播快手獨特的“老鐵文化”，平臺對經(jīng)典歌曲《找朋友》進行了改編，并搭配了創(chuàng)新的“貼貼手勢舞”。同時，快手發(fā)起了“鐵鐵找朋友”挑戰(zhàn)賽，邀請了高箐鴻、劉雨嘉、李歪歪等知名達人參與，共同掀起了一股復(fù)刻童年經(jīng)典的熱潮。平臺還為該話題設(shè)立了專屬流量池，鼓勵用戶積極參與分享，從而有機會獲得更多曝光，進一步提升了活動的知名度和影響力。
據(jù)統(tǒng)計，截至2025年1月3日，活動全網(wǎng)累計曝光已超過9億次，挑戰(zhàn)賽投稿作品數(shù)更是突破了五萬條大關(guān)。其中，不乏播放量破五千萬和五百萬的熱門視頻，為活動帶來了極高的關(guān)注度和討論度。
為了充分發(fā)揮線上線下相結(jié)合的營銷優(yōu)勢，活動還于12月27日在霸王茶姬濟南門店舉辦了一場別開生面的“鐵鐵貼貼溫暖行動”。活動邀請了明星甘望星以及快手達人趙辰宇、李歪歪，他們化身好茶體驗官和一日店長，與粉絲親密互動，傳遞冬日溫暖。
此次活動不僅通過內(nèi)容營銷提升了霸王茶姬的品牌影響力，還成功助力了品牌在快手平臺內(nèi)的銷售增長。活動期間，霸王茶姬的GMV環(huán)比活動前增長了51%，特別是在山東、天津、河北、東北等限定周邊上新區(qū)域，訂單量增長均超過了55%。這一成績的取得，離不開快手平臺強大的內(nèi)容流量支持和多維資源的助力。
通過此次與霸王茶姬的聯(lián)名活動，快手再次展示了其在內(nèi)容營銷方面的實力和創(chuàng)新能力。未來，快手將繼續(xù)探索更多高效的生意增長路徑，期待與更多品牌合作，共同實現(xiàn)共贏發(fā)展。
