在小家電行業(yè)的璀璨星河中，一個(gè)曾經(jīng)默默無聞的品牌——摩飛（Morphy Richards），如今已在中產(chǎn)家庭的廚房里占據(jù)了不可或缺的位置。而這一切的背后，是一家源自中國(guó)廣東順德的企業(yè)——新寶股份（簡(jiǎn)稱“新寶”）的精心布局與不懈努力。
新寶，這個(gè)被業(yè)界譽(yù)為小家電“代工之王”的巨頭，其發(fā)展歷程堪稱傳奇。從最初的家庭小作坊，到如今成為Bosch、飛利浦、松下等國(guó)際大牌信賴的代工伙伴，新寶用了近30年的時(shí)間，書寫了一部從小到大的成長(zhǎng)史。2018年，新寶更是邁出關(guān)鍵一步，開始積極打造自主品牌，摩飛便是其在這一戰(zhàn)略下的璀璨明珠。
摩飛憑借其標(biāo)志性的多功能料理鍋，迅速在社交媒體上走紅，成為無數(shù)家庭的廚房新寵。而新寶并未止步于此，它還推出了東菱（Donlim）、百勝圖（Barsetto）、鳴盞、歌嵐（GEVILAN）等多個(gè)自主品牌，覆蓋了廚房電器、咖啡機(jī)、茶電器以及個(gè)人護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域。
在全球市場(chǎng)風(fēng)云變幻的今天，新寶展現(xiàn)出了非凡的洞察力和執(zhí)行力。面對(duì)中美貿(mào)易摩擦帶來的挑戰(zhàn)，新寶沒有退縮，而是緊跟海爾、美的、小米等頭部企業(yè)的步伐，將目光投向了充滿潛力的東南亞市場(chǎng)。郭建剛，這位新寶的掌舵人，帶著他的團(tuán)隊(duì)南下淘金，開啟了新一輪的市場(chǎng)拓展。
2024年上半年，小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變。在25家小家電上市企業(yè)的營(yíng)收排名中，新寶以強(qiáng)勁的表現(xiàn)躍居第二，僅次于蘇泊爾。尤為新寶的營(yíng)收幾乎全部來自電器產(chǎn)品，其中小家電占比高達(dá)98.54%。這一成績(jī)，不僅超越了清潔電器領(lǐng)域的科沃斯，也讓新寶在追趕蘇泊爾的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
然而，新寶的市場(chǎng)征途并非一帆風(fēng)順。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管新寶的自主品牌戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，其市場(chǎng)份額并未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。相反，海外市場(chǎng)成為了新寶新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年上半年，新寶海外市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.05%，占整體營(yíng)收的76.69%。這一數(shù)據(jù)背后，是新寶對(duì)海外市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和高效應(yīng)對(duì)。
郭建剛的創(chuàng)業(yè)故事，是小家電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。從改革開放初期的電吹風(fēng)機(jī)生產(chǎn)，到成為小家電代工的領(lǐng)軍企業(yè)，再到如今自主品牌和海外市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，新寶的發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。尤其是在中國(guó)加入世貿(mào)組織后，新寶更是迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，銷售額實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
如今，新寶在東南亞市場(chǎng)的布局已經(jīng)初見成效。通過與印尼投資方的合作，新寶在印尼設(shè)立了生產(chǎn)基地，專注于生活電器的生產(chǎn)。這一舉措不僅有助于降低生產(chǎn)成本，還能更好地滿足東南亞市場(chǎng)的需求。未來，新寶還將進(jìn)一步擴(kuò)大在東南亞市場(chǎng)的投資，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！钡霓D(zhuǎn)變。
在自主品牌方面，摩飛的成功為新寶樹立了榜樣。然而，其他自主品牌如東菱、百勝圖、鳴盞、歌嵐等，并未能像摩飛那樣迅速走紅。面對(duì)這一現(xiàn)狀，新寶并未氣餒，而是繼續(xù)加大投入，尋求新的突破點(diǎn)。這次，新寶將目光投向了東南亞市場(chǎng)，希望能在這一新興市場(chǎng)中打造出下一個(gè)“摩飛”。
新寶的東南亞戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。在深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化背景的基礎(chǔ)上，新寶正在探索適合東南亞市場(chǎng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。同時(shí)，新寶也在加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和合作伙伴的合作，共同推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。
在新寶看來，東南亞市場(chǎng)不僅是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是一個(gè)展示自主品牌實(shí)力的舞臺(tái)。通過在這一市場(chǎng)的深耕細(xì)作，新寶有望進(jìn)一步提升其在全球小家電行業(yè)的地位和影響力。
隨著全球市場(chǎng)的不斷變化和小家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，新寶正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但無論未來如何變化，新寶都將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升自身實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在郭建剛的帶領(lǐng)下，新寶將繼續(xù)書寫屬于它的傳奇故事。
