近期，市場傳言四起，指出茅臺冰淇淋在多地的門店正面臨關(guān)閉的困境，特別是廣州市場的相關(guān)團(tuán)隊已被解散，員工遭遣散。更有消息稱，到2025年，茅臺酒業(yè)或?qū)⑷娓鎰e冰淇淋市場。對于這些消息，盡管記者向茅臺官方求證，但截至發(fā)稿時，尚未獲得明確回應(yīng)。
一位獲得官方授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者證實了茅臺冰淇淋已停產(chǎn)的消息。這一消息無疑加劇了市場的猜測與擔(dān)憂。
從媒體報道中了解到，通過i茅臺APP查詢，多款茅臺冰淇淋產(chǎn)品均顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”。記者嘗試聯(lián)系長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店，但電話均無法接通。然而，值得注意的是，在貴州的貴陽和遵義等地，茅臺冰淇淋門店依然在正常營業(yè)。
以武漢為例，位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已悄然關(guān)閉。據(jù)店內(nèi)工作人員透露，閉店時間大約在2024年12月21日前后。對于閉店的具體原因，工作人員表示是“公司層面的決策”，并透露目前尚未接到重新開店的通知。若消費者仍想購買相關(guān)產(chǎn)品，可通過i茅臺APP進(jìn)行選購。
作為茅臺集團(tuán)“年輕化”戰(zhàn)略的重要組成部分，茅臺冰淇淋曾被寄予厚望，被視為培育年輕消費者群體的重要途徑。茅臺前董事長丁雄軍曾強(qiáng)調(diào)，茅臺冰淇淋并非簡單的消費品，而是戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是推動茅臺品牌向年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
自2022年5月正式上市以來，茅臺冰淇淋迅速走紅，僅在第二年6月，累計銷量就接近1000萬杯，銷售額突破6億元。在價格方面，除青梅煮酒口味售價為59元/盒外，其余五款口味（包括三款后期上市的產(chǎn)品）均為66元/盒。上市初期，茅臺冰淇淋甚至被炒至每盒100元以上，市場熱度可見一斑。
然而，時過境遷，如今“茅臺冰淇淋”微信小程序已無法訪問，京東、天貓等主流電商平臺也搜索不到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店更是將所有產(chǎn)品下架。不僅如此，在售的茅臺冰淇淋產(chǎn)品在終端市場的價格也不再堅挺，甚至進(jìn)入了如好特賣HotMaxx等尾貨銷售渠道。在美團(tuán)平臺上，原價60多元的經(jīng)典口味，在好特賣僅需21.9元即可購得。
據(jù)Ole’精品超市的工作人員介紹，茅臺冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個月，目前超市冰柜內(nèi)尚有約二十盒存貨，生產(chǎn)日期集中在2024年3月1日至2024年5月17日之間。而好特賣門店的工作人員則表示，他們手中的貨物大多也是去年5月生產(chǎn)的。
2024年4月29日，丁雄軍被調(diào)任為貴州省市場監(jiān)督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接任。在談及如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)的問題時，張德芹表示：“如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司則會果斷停止。”“要相信茅臺的糾錯能力。”
