在廣州舉辦的“2025微信公開課PRO小游戲?qū)觥被顒又校⑿判∮螒驁F隊詳細闡述了平臺的最新動態(tài)及未來趨勢，同時，四個熱門小游戲開發(fā)團隊也分享了他們在微信小游戲生態(tài)中的寶貴經(jīng)驗和深切感受。
據(jù)微信公開課講師李卿介紹，小游戲在2024年展現(xiàn)出了強大的生命力，月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定維持在5億，14日留存率高達50%。值得注意的是，小游戲用戶中的性別比例相對均衡，男性占比55%，女性占比45%，這一比例與傳統(tǒng)游戲市場形成鮮明對比，傳統(tǒng)市場中女性用戶通常不超過20%。李卿指出，小游戲成功吸引了大量女性用戶，滿足了她們的休閑娛樂需求。
女性用戶觀看廣告的頻次顯著增加，這直接推動了IAA（In-App Advertising）小游戲的快速發(fā)展。更有趣的是，超過50%的月活躍用戶從未有過APP或手游經(jīng)驗，小游戲以其獨特的魅力吸引了更多新用戶，為他們帶來了前所未有的游戲樂趣。這一廣泛的用戶基礎(chǔ)也為小游戲開發(fā)者帶來了更多機遇。
IAA小游戲在2024年前三季度的變現(xiàn)規(guī)模增長了超過30%，增速遠超行業(yè)平均水平。在這一賽道中，有超過900款小游戲?qū)崿F(xiàn)了年流水超過百萬的佳績。同時，觀看廣告的用戶數(shù)量同比增長了20%，這表明越來越多的用戶已經(jīng)習慣于通過觀看廣告來獲得更好的游戲體驗，從而推動了IAA小游戲的快速增長。
從玩法上看，消除、益智等類型的小游戲依然深受玩家喜愛。這些玩法不斷創(chuàng)新，融合多種元素，使得游戲更具吸引力。微信小游戲生態(tài)中，30人以下的團隊占據(jù)了80%的比例，這些“非典型游戲廠商”在IAA小游戲賽道上表現(xiàn)出色。
李卿預測，在未來三年內(nèi)，IAA小游戲?qū)⒗^續(xù)保持高速增長態(tài)勢。除了IAA小游戲的亮眼表現(xiàn)外，PC端小游戲也迎來了新的發(fā)展機遇。得益于大屏優(yōu)勢和鍵鼠適配，PC端小游戲的游戲時長已達到移動端的3倍，付費率和ARPPU也實現(xiàn)了翻倍。
視頻號也成為了小游戲推廣和內(nèi)容創(chuàng)作的重要平臺。為了充分利用這一優(yōu)勢，微信小游戲平臺推出了一系列激勵政策。如今，開發(fā)者可以從視頻號帶來的小游戲注冊用戶所產(chǎn)生的IAA廣告流水中，獲得最高40%的廣告加熱金。IP聯(lián)動也成為小游戲?qū)で笸黄坪驮鲩L的有效途徑。例如，《靈畫師》與《中國奇譚》的限時合作，不僅道具收益達到了合作成本的4倍，而且IP合作素材的成本也降低了25%。
目前，已有超過200個IP入駐了小游戲IP合作平臺，包括《斗羅大陸》、蠟筆小新等知名IP。這一平臺正在助力更多游戲開發(fā)者實現(xiàn)增長。微信小游戲平臺還將繼續(xù)與騰訊云合作，為新游、成長、爆發(fā)三個階段的小游戲提供激勵，為開發(fā)者團隊的成長提供有力支持。
