騰訊在2024年三季度實(shí)現(xiàn)了營銷服務(wù)收入的顯著增長，同比增長率高達(dá)17%。這一增長背后的一個(gè)重要推手，是其小游戲業(yè)務(wù)所帶來的高價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告庫存，以及由此推動(dòng)的廣告生態(tài)增量需求閉環(huán)。
騰訊小游戲的變現(xiàn)模式主要包括廣告變現(xiàn)（IAA）和內(nèi)購（IAP）兩種。由于騰訊在財(cái)報(bào)中采用凈額法確認(rèn)收入，小游戲的利潤率相對(duì)較高。在當(dāng)前騰訊更看重利潤增長的背景下，小游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤為亮眼。
自2017年上線以來，小游戲作為微信小程序的垂直應(yīng)用，已經(jīng)迅速成長為中國最大的休閑游戲社區(qū)。作為微信生態(tài)中的新成員，小游戲不僅豐富了用戶的休閑娛樂選擇，也成為了騰訊集團(tuán)未來增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>
在“2025微信公開課PRO小游戲?qū)?chǎng)”上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享了最新的用戶數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)。目前，小游戲的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在5億左右，14日留存率超過50%。值得注意的是，小游戲用戶中的性別比例相對(duì)均衡，男性占比55%，女性占比45%，這與傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)以男性為主導(dǎo)的特點(diǎn)形成了鮮明對(duì)比。
微信公開課講師李卿指出，傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)中女性用戶占比通常不超過20%，而小游戲則很好地滿足了女性用戶的休閑娛樂需求。同時(shí)，女性用戶觀看廣告的頻次也大幅增加，這直接促進(jìn)了小游戲在廣告變現(xiàn)類型上的快速增長。
另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，在小游戲的月活躍用戶中，超過50%的用戶此前沒有使用過APP或手游。這意味著，小游戲?yàn)檫@些用戶提供了首次體驗(yàn)游戲的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拓寬了游戲市場(chǎng)的受眾范圍。
騰訊管理層此前曾表示，小游戲并沒有侵蝕移動(dòng)APP的用戶和時(shí)長。從用戶消費(fèi)的角度來看，只有一小部分小游戲的付費(fèi)用戶同時(shí)也是APP游戲的付費(fèi)用戶，而APP游戲的付費(fèi)用戶中，只有個(gè)位數(shù)百分比是小游戲的付費(fèi)用戶。這一說法進(jìn)一步印證了小游戲市場(chǎng)的獨(dú)特性和潛力。
隨著小游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，2024年前三季度，IAA小游戲的變現(xiàn)規(guī)模增長超過了30%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。在IAA小游戲賽道中，有超過900款小游戲?qū)崿F(xiàn)了年流水超百萬元的變現(xiàn)。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露，2024年二季度，有140多款小游戲的月收入超過1000萬元。
