抖音電商在2025年初宣布了一系列重大舉措，旨在支持商家提升經(jīng)營效益，助力他們在新的一年里實現(xiàn)更好的商業(yè)表現(xiàn)。其中，商品卡免傭政策的全面升級尤為引人注目，抖音電商計劃投入高達135億元的資金補貼商家，這一力度創(chuàng)下了歷史新高。
商品卡作為抖音電商商家提升貨架經(jīng)營效率和拓展業(yè)務增長的關鍵工具，其免傭政策的實施無疑為商家?guī)砹藢嵸|(zhì)性的幫助。這一政策不僅鼓勵商家在抖音平臺上進行更多的商品展示和推廣，還通過減少商家的經(jīng)營成本，助力他們贏得2025年的第一桶金。
回顧2024年，商品卡免傭政策已經(jīng)為超過150萬的商家節(jié)省了超過100億元的成本，涵蓋了服飾、美妝日化、食品生鮮等多個行業(yè)。其中，嬌潤泉官方旗艦店憑借出色的表現(xiàn)，榮獲了2024年商品卡免傭排行榜的第一名，免傭金額超過1000萬元。以下是2024年商品卡免傭商機TOP10商家的名單：
隨著用戶通過搜索進行主動消費的意愿不斷增強，抖音電商的貨架場景已經(jīng)成為繼內(nèi)容場景之后的另一大增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11大促期間，商城GMV同比增長了91%，商品卡GMV增長了64%，搜索GMV更是增長了77%。這一趨勢表明，搜索運營已成為商家提升差異化競爭力和提高銷量轉(zhuǎn)化的重要方向。
抖音上的搜索需求持續(xù)增長，每天有超過80%的用戶使用抖音搜索功能，平均每月搜索次數(shù)超過100次，日均電商搜索頁面瀏覽量接近5億。由于搜索直接承接了用戶的精準購買需求，因此搜索商品的轉(zhuǎn)化效率遠高于其他場景，對GMV的貢獻度也在持續(xù)領跑。在2024年雙11大促期間，搜索GMV的增長速度達到了全域GMV同比增速的兩倍。
掌握搜索流量密碼已成為商家實現(xiàn)業(yè)績增長的關鍵。搜索運營不僅能夠提升直接轉(zhuǎn)化，還能帶動推薦流量的增長。通過不斷優(yōu)化搜索運營，商家可以更加精準地識別用戶需求，從而推薦更符合用戶期望的商品，促進下單。而商品卡作為搜索場景下的關鍵樞紐，其重要性不言而喻。
商品卡通過圖文素材展示商品，具有低成本、高回報的特點，吸引了越來越多的商家投入。商家只需撰寫標題、上傳頭圖、完成商品詳情描述，即可獲得24小時的自然流量。相比需要持續(xù)供給內(nèi)容的其他場景，商品卡無疑為商家提供了更快速的經(jīng)營效率提升途徑。
為了進一步支持商家的發(fā)展，抖音電商在2025年繼續(xù)升級商品卡免傭政策。即日起至2025年12月，正常營業(yè)的商家在報名并完成當月免傭任務后，次月將實時減免商品卡訂單產(chǎn)生的技術服務費。商家只需完成2-3項簡單的任務，即可享受免傭福利，降低經(jīng)營成本。
免傭任務操作簡便，以搜索專區(qū)為例，商家只需將熱詞添加到標題中，并發(fā)布滿足用戶高需求的商品數(shù)量達到要求，即可完成任務，激活搜索流量的同時獲取免傭福利。這一政策的實施，無疑為商家提供了更多的經(jīng)營動力和支持。
