全球手游市場格局在2024年再度洗牌，根據(jù)移動應(yīng)用市場研究機構(gòu)AppMagic最新公布的榜單，中國游戲廠商在全球手游收入榜中占據(jù)了顯著位置，其中騰訊、網(wǎng)易、米哈游和世紀(jì)華通成功躋身前十強。然而，在這份光鮮的榜單背后，米哈游卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
作為曾憑借《原神》風(fēng)靡全球的游戲開發(fā)商，米哈游在近年來快速崛起，成為業(yè)界矚目的焦點。然而，隨著市場競爭的加劇和玩家口味的不斷變化，《原神》這款曾經(jīng)的爆款游戲也逐漸顯露出疲態(tài)。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，《原神》在更新4.8版本后，不僅玩家滿意度大幅下滑，其市場表現(xiàn)和口碑也遭遇了雙重打擊。版本更新后的流水更是創(chuàng)下了歷史新低，B站和抖音等社交平臺的粉絲數(shù)量也出現(xiàn)了流失。
為了挽回玩家的心，米哈游在5.0版本中首次實施了降價策略，并增加了多項福利活動。然而，這些努力似乎并未能扭轉(zhuǎn)頹勢。5.0版本上線首日，在國內(nèi)市場僅位列iOS商店暢銷榜第9位，遠(yuǎn)低于此前版本的輝煌成績。而在日本市場，這款游戲的排名也跌落至第8位，失去了往日的霸主地位。
除了《原神》之外，米哈游的另外兩款旗艦產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》也未能達(dá)到預(yù)期的市場表現(xiàn)?！侗黎F》這款游戲在公測時就飽受質(zhì)疑，其回合制玩法缺乏現(xiàn)代游戲應(yīng)有的操作手感和即時反饋。隨著游戲的運營，數(shù)值膨脹的問題日益嚴(yán)重，導(dǎo)致老角色被新角色迅速替代，新手玩家入坑難度增大。更糟糕的是，上個月《崩鐵》發(fā)布的新角色PV因涉嫌抄襲而引發(fā)爭議，進(jìn)一步損害了游戲的形象。
《絕區(qū)零》作為米哈游2024年力推的新作，同樣未能逃脫失敗的命運。這款游戲在開服僅41天后就跌出了iOS暢銷榜100名之外，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士指出，《絕區(qū)零》在戰(zhàn)斗玩法和美術(shù)風(fēng)格上都存在明顯的問題，導(dǎo)致玩家評分和黏性迅速下滑。
面對核心游戲表現(xiàn)疲軟的現(xiàn)狀，米哈游不得不走上了收縮開支的道路。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，米哈游在暑期檔大幅縮減了在穿山甲聯(lián)盟和快手聯(lián)盟等流量平臺的投放。同時，其旗下多款游戲的日投放素材數(shù)量也出現(xiàn)了斷崖式下跌?！对瘛返娜胀斗潘夭臄?shù)量從11月中旬的大約2.2萬個驟降至601個，《絕區(qū)零》的日投放素材數(shù)量也從1.5萬個減少至254個。
除了減少買量之外，米哈游還采取了關(guān)停渠道服和調(diào)整云服務(wù)預(yù)算等措施來降低成本。2024年11月，《原神》小米服務(wù)器宣布停服，并計劃在2025年1月20日正式停止運營。這一消息引發(fā)了市場的廣泛熱議，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這與分成模式和收益分配有關(guān)。同月，據(jù)雷峰網(wǎng)報道，米哈游正在大幅收縮用云量，對某家云大廠的預(yù)算近乎砍半。
從曾經(jīng)的爆款神話到如今的市場困境，米哈游的遭遇無疑給整個游戲行業(yè)敲響了警鐘。在激烈的市場競爭中，只有不斷創(chuàng)新和滿足玩家需求才能立于不敗之地。而面對困境時，如何及時調(diào)整策略并降低成本也是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。
