隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，線上消費正以前所未有的速度崛起。電商購物節(jié)，如雙11、618等，憑借優(yōu)惠的價格、強大的平臺推廣和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已成為消費者狂歡的盛宴。而今，隨著2025年新春的腳步日益臨近，又一場電商年貨節(jié)正在拉開帷幕，作為春節(jié)的“前奏”，年貨節(jié)正奏響著歲末年初的消費樂章。
秒針系統(tǒng)與快手電商攜手發(fā)布了《2025年貨節(jié)電商用戶消費趨勢報告》，深入剖析了電商購物節(jié)期間用戶的消費行為和市場趨勢，旨在推動電商購物節(jié)的持續(xù)繁榮。報告顯示，短視頻平臺已成為引領(lǐng)消費增長的重要力量，而購物節(jié)則是消費力爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，短視頻和直播已成為推動消費增長的重要引擎。頭部短視頻電商平臺憑借其獨特的內(nèi)容生態(tài)和強大的帶貨能力，吸引了大量商家入駐，成為商家提升營收的重要平臺。在購物節(jié)期間，76%的用戶習(xí)慣于集中消費部分類型的商品，短視頻電商平臺則通過推出針對性政策，協(xié)同商家進一步激發(fā)消費者的購物欲望。
那么，消費者在購物節(jié)“剁手”的背后，究竟隱藏著怎樣的動機呢？調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格因素和推廣因素是消費者在年貨節(jié)消費的主要驅(qū)動力，其中82.3%的消費者受價格因素影響而在購物節(jié)下單。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨家或?qū)偕唐返氖圪u，以及喜愛的達人開設(shè)購物節(jié)專場直播等，也是促使消費者下單的重要因素。
年貨節(jié)作為與雙11、618齊名的三大購物節(jié)之一，從近期數(shù)據(jù)來看，消費者已經(jīng)掀起了備戰(zhàn)年貨的熱潮。在快手平臺上，年貨節(jié)期間商家和達人加大了內(nèi)容生產(chǎn)的投入，內(nèi)容量顯著提升，用戶反饋積極。深挖快手用戶在年貨節(jié)的購物偏好，我們發(fā)現(xiàn)他們對具有年貨特征的商品情有獨鐘，如應(yīng)季商品、禮品、科技創(chuàng)新商品和特色源頭商品等。
秒針系統(tǒng)的《2025年貨節(jié)消費定量調(diào)研》還揭示了年貨節(jié)期間用戶計劃購買的商品品類情況。值得注意的是，快手用戶對珠寶首飾的消費熱情顯著高于其他電商平臺的用戶，金銀珠寶、珍珠/有機寶石以及玉石/文玩等品類在快手平臺上尤為受歡迎。
電商用戶群體多樣，包括Z世代、精致媽媽、城鎮(zhèn)中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中年、小鎮(zhèn)老年、新銳白領(lǐng)、都市藍領(lǐng)和都市銀發(fā)等九類人群。在年貨節(jié)期間，這些人群的消費各具特色。其中，城鎮(zhèn)中產(chǎn)和都市銀發(fā)尤為重視傳統(tǒng)春節(jié)，成為年貨節(jié)的最強消費主力；而Z世代、都市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年則在新春佳節(jié)期間積極籌備，對年貨節(jié)的投入提升較快，是潛在的消費力量。
