近期，隨著TikTok在美國(guó)面臨的潛在禁令威脅日益加劇，一股名為“TikTok難民”的潮流正在美國(guó)社交媒體界悄然興起。這股潮流的主角，正是一群因擔(dān)憂TikTok未來而決定遷移至小紅書平臺(tái)的美國(guó)用戶。
這股遷移潮直接為小紅書帶來了顯著的流量增長(zhǎng)。在蘋果美國(guó)應(yīng)用商店中，小紅書的下載量急劇攀升，迅速占據(jù)了下載榜的榜首位置。不僅如此，圍繞“TikTok難民”這一熱門話題，小紅書平臺(tái)上已涌現(xiàn)出大量相關(guān)筆記，總數(shù)超過20萬篇，總瀏覽量更是驚人地突破了2億次。
小紅書在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)同樣引人注目。據(jù)移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用已成功在87個(gè)國(guó)家的App Store下載榜上登頂，其海外影響力不容小覷。
戰(zhàn)略咨詢公司W(wǎng)avelet Strategy的創(chuàng)始人Ivy Yang分析指出，小紅書與TikTok在平臺(tái)架構(gòu)上存在諸多相似之處，尤其是以“發(fā)現(xiàn)”功能為核心的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。這一機(jī)制不僅為時(shí)尚內(nèi)容的創(chuàng)作與分享提供了便利，還極大地推動(dòng)了話題熱度的提升和內(nèi)容的快速傳播。
從用戶結(jié)構(gòu)的角度來看，小紅書的3億月活躍用戶中，年輕群體占據(jù)了主導(dǎo)地位。其中，50%的用戶來自95后，35%則是00后的新生代。這一年輕、充滿活力的用戶群體正是時(shí)尚行業(yè)所追求的目標(biāo)受眾。他們不僅擁有對(duì)美學(xué)、品質(zhì)和時(shí)尚細(xì)節(jié)的獨(dú)到見解，還具備深厚的互聯(lián)網(wǎng)語境理解力，能夠迅速捕捉并引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)展。
