近年來，國際美妝巨頭們的戰(zhàn)略動向引人注目，特別是在2024年，九家外資美妝集團(tuán)發(fā)起了超過30起投資與收購案例，其中大多數(shù)與健康領(lǐng)域息息相關(guān)。這一趨勢似乎預(yù)示著，在經(jīng)歷消費降級、高端產(chǎn)品市場萎縮以及業(yè)績下滑等挑戰(zhàn)后，國際美妝集團(tuán)正積極調(diào)整賽道，將戰(zhàn)略重心和投資方向轉(zhuǎn)向美容、口服護(hù)理及大健康等領(lǐng)域。
在這一波轉(zhuǎn)型浪潮中，聯(lián)合利華和資生堂無疑是引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵角色。聯(lián)合利華不僅斥巨資投資了現(xiàn)代肌酸補(bǔ)劑品牌Create Wellness，推出主打改善認(rèn)知、增強(qiáng)力量及促進(jìn)肌肉恢復(fù)的肌酸軟糖，還涉足長壽領(lǐng)域，投資了生物技術(shù)品牌One Skin，致力于研發(fā)能夠逆轉(zhuǎn)皮膚生物年齡的成分“OS-01”。Natura &Co也通過其投資性健康品牌Maude進(jìn)軍大健康市場。
資生堂同樣不甘落后，早在2023年便宣布了其“SHIFT 2025 and Beyond”中期戰(zhàn)略，立志轉(zhuǎn)型為一家專注于個人皮膚美容與健康的公司。面對股價下跌和業(yè)績壓力，資生堂通過旗下風(fēng)險投資公司投資了美妝零售商Ulta Beauty旗下的健康美容品牌Apothékary，該品牌專注于傳統(tǒng)東方療法，如印度阿育吠陀、中醫(yī)和日本漢方醫(yī)學(xué)，為壓力、注意力和免疫力等問題提供草藥療法和定制健康程序。
資生堂不僅通過投資布局大健康市場，還積極推出新產(chǎn)品線。2024年初，資生堂推出了專為亞洲女性研發(fā)的科技口服美容品牌Inryu，并在天貓上線。隨后，集團(tuán)又連續(xù)推出了TUNE BEAUTE、ROOTINA和The Collagen三個口服美容品牌，設(shè)立了專門的SHISEIDO BEAUTY WELLNESS部門，專注于口服健康美容業(yè)務(wù)，并計劃在2025年將業(yè)務(wù)拓展至包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)。
聯(lián)合利華和資生堂的動向反映出大品牌正努力構(gòu)建從“外在美”到“內(nèi)在美”的服務(wù)生態(tài)。尼爾森公司的報告指出，健康和美妝的交集比以往任何時候都多，因為消費者希望同時擁有最佳外觀和最佳感受。這一需求變化推動了美妝巨頭向大健康領(lǐng)域的進(jìn)軍，即便在中國市場，華熙生物等本土頭部企業(yè)也在積極行動，推出功能性食品品牌WPLUS+。
大健康市場正迅速崛起，成為美妝行業(yè)的新增長點。2024年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書顯示，該行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預(yù)示著它可能成為美妝行業(yè)的下一個風(fēng)口。Grand View Research的數(shù)據(jù)也顯示，全球女性健康和美容保健品市場在2022年已達(dá)到534億美元，預(yù)計至2030年的復(fù)合年增長率為5.1%，其中亞太地區(qū)市場份額最大。
面對這一巨大市場機(jī)遇，國際美妝集團(tuán)紛紛投資或收購大健康相關(guān)企業(yè)。例如，LVMH推出了現(xiàn)代健康品牌Wthn和更年期護(hù)理品牌Stripes Beauty，為用戶提供全面的健康護(hù)理服務(wù)。然而，要在這一細(xì)分市場中持續(xù)發(fā)展，僅靠融資和收購是不夠的，還需要精準(zhǔn)把控市場策略。
美妝企業(yè)入局大健康行業(yè)具有天然優(yōu)勢，能夠充分結(jié)合兩者以滿足消費者需求。消費者對護(hù)膚品和健康食品中熱門成分的關(guān)注度高度一致，如煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉等，這些成分在美白護(hù)膚品和健康食品中均占有一席之地?？诜廊菔袌龅尼绕疬M(jìn)一步凸顯了“健康”與“美妝”的融合趨勢，據(jù)預(yù)測，到2025年，口服美容健康行業(yè)的市場規(guī)模有望突破250億元。
國際美妝集團(tuán)的策略是提升功能價值，從功能效用出發(fā)，提升消費者觸達(dá)率。資生堂集團(tuán)設(shè)立的SHISEIDO BEAUTY WELLNESS部門便專注于口服美容業(yè)務(wù)，并計劃擴(kuò)展至亞洲地區(qū)。同時，國貨品牌也在積極跟進(jìn)，如華熙生物推出WPLUS+等功能性食品品牌，福瑞達(dá)推出善顏口服透明質(zhì)酸鈉飲品，伽美博士則在抗衰領(lǐng)域發(fā)力。
盡管美容營養(yǎng)補(bǔ)充劑和口服美容概念在國內(nèi)市場尚屬新穎，市場培育和消費心智的建立仍需時日，但這一趨勢對品牌和行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。順應(yīng)功能性護(hù)膚市場和大健康行業(yè)的未來趨勢，企業(yè)需要在市場、品牌、渠道和技術(shù)等方面加強(qiáng)把控能力，以贏得消費者的青睞，在激烈競爭中脫穎而出。
