隨著2025年的鐘聲敲響，游戲行業(yè)迎來了一股新的風(fēng)潮。各大游戲廠商紛紛舉辦盛大的“新春會”，這一新氣象在1月份尤為引人注目。米哈游旗下《原神》、《絕區(qū)零》和《未定事件簿》三臺合一的“米游新春會”，以及庫洛《鳴潮》制作人Solon親自出鏡，分設(shè)國內(nèi)海外兩場新春會的舉措，無不彰顯出全行業(yè)對內(nèi)容生態(tài)的日益重視。
這一趨勢背后，是游戲廠商營銷認(rèn)知的深刻變化。過去依賴短期爆發(fā)拉新的策略，正逐步被前置化布局創(chuàng)作者生態(tài)、耐心建設(shè)良性閉環(huán)的“內(nèi)容聚合場”所取代。游戲廠商期望以此推動產(chǎn)品向更長遠(yuǎn)的方向發(fā)展，抖音新春環(huán)游記便是一個典型例證。
今年的抖音游戲新春環(huán)游記，與20余家游戲廠商達成內(nèi)容合作，標(biāo)志著頭部平臺在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上邁出了前所未有的步伐。活動中，抖音游戲首次發(fā)布了“十大熱門游戲”榜單，不同于以往的帶貨型榜單，此次排名更多地展示了熱門游戲在過去一年中內(nèi)容經(jīng)營的里程碑。以《王者榮耀》為例，自與抖音游戲合作以來，游戲已在抖音上榜超千個熱搜，話題播放量突破1240億次，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。
同時，《永劫無間手游》等新品也借助抖音游戲打造獨特內(nèi)容生態(tài)，通過云捏臉等高契合話題合作，實現(xiàn)預(yù)約量突破300萬+，首發(fā)轉(zhuǎn)化率超過30%，內(nèi)容傳播破百億。這些案例無不證明，無論是長青游戲還是新產(chǎn)品，都選擇與抖音游戲共建內(nèi)容生態(tài)，以滿足游戲用戶對多元內(nèi)容的需求。
抖音游戲新春環(huán)游記作為平臺IP大項目，攜手頭部游戲廠商、各大賽道的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及最新的平臺能力，為游戲提升品牌影響力，塑造更深更遠(yuǎn)的內(nèi)容影響力。今年的新春環(huán)游記不僅預(yù)熱發(fā)布了“十大熱門游戲”榜單，還延續(xù)了以往的精彩直播節(jié)目，并為優(yōu)質(zhì)游戲視頻開辟了特別板塊，展示更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，2025年新春環(huán)游記項目曝光超百億，多個話題登上抖音熱榜和種草榜前列，成為新春時刻游戲內(nèi)容生態(tài)的熱門大事。然而，構(gòu)建長期穩(wěn)定的游戲內(nèi)容生態(tài)并非易事，它對廠商的生態(tài)策略、創(chuàng)作者梯隊建設(shè)等提出了更高要求。
觀察新春環(huán)游記的活動打法，不難發(fā)現(xiàn)抖音游戲與傳統(tǒng)分發(fā)平臺的差異。抖音游戲并非追求短期流量的節(jié)點大推，而是更加聚焦在塑造良性閉環(huán)的內(nèi)容生態(tài)上。這一點正中追求長期經(jīng)營的游戲廠商下懷，因為抖音在內(nèi)容經(jīng)營上顯然更有耐心和誠意。
各大廠商紛紛下場，游戲內(nèi)容看點十足。以《誅仙世界》為例，完美世界借助抖音游戲的新春環(huán)游記專屬活動頁，展示游戲CG或版本PV，打好長線內(nèi)容經(jīng)營的前期用戶基礎(chǔ)。同時，《漫威爭鋒》、《決勝巔峰》等大熱新品也通過新春環(huán)游記放大內(nèi)容勢能。抖音游戲還與《地下城與勇士：起源》等成熟產(chǎn)品一起，探索更多元、更豐富的內(nèi)容玩法。
新春節(jié)點也是維系用戶情感的黃金時期，各游戲廠商的新春會內(nèi)容成為新年P(guān)GC大戰(zhàn)的發(fā)力點。在春環(huán)期間，頭部產(chǎn)品的新春會百花齊放，如《絕區(qū)零》與音樂創(chuàng)作作者攜手推出原創(chuàng)歌曲，致敬新春；《逆水寒》聯(lián)動優(yōu)質(zhì)作者打造專屬大宋春晚節(jié)目等。這些活動不僅提升了游戲品牌的影響力，也增強了玩家與游戲之間的情感聯(lián)系。
抖音游戲在游戲直播場景互動玩法上也做出了許多努力。例如，《王者榮耀》在春環(huán)活動直播間啟用的游戲主播連屏功能，實現(xiàn)了三屏畫面呈現(xiàn)和對局進度的實時更新，吸引了廣大玩家關(guān)注。創(chuàng)新玩法不僅提升了直播間曝光和ACU，還為主播帶來了實打?qū)嵉氖找婕映?。這種通過互動指令和游戲連屏將游戲內(nèi)容與觀眾群體緊密連接的打法，讓用戶成為內(nèi)容參與者和生態(tài)建設(shè)者，融入到游戲社區(qū)之中。
