近年來，全球移動應用市場的成熟度日益顯現(xiàn)，其經濟效益更是實現(xiàn)了顯著飛躍。自蘋果App Store問世十五載以來，與谷歌Play Store共同見證了約1360億次的下載量，這一數(shù)字與去年相比基本持平，標志著市場已進入穩(wěn)定發(fā)展階段。
隨著智能手機普及率的趨于飽和，新用戶增長放緩，消費者對于應用的使用習慣也逐漸穩(wěn)定，年度下載量在1350億至1400億次之間徘徊。然而，這并不妨礙用戶對于移動應用的深度使用，蘋果App Store與谷歌Play Store上的應用總使用時長達4.2萬億小時，相當于每位移動用戶日均投入約3.5小時。盡管有數(shù)據(jù)顯示，部分國家和地區(qū)的用戶正經歷數(shù)字疲勞，導致移動設備使用時間增長放緩，但全球使用總時長仍實現(xiàn)了5.8%的同比增長，盡管略低于2023年的7.7%。
在手游市場方面，盡管面臨下載量和使用時長增長的雙雙放緩，但其收入潛力卻持續(xù)釋放。2024年，蘋果App Store與谷歌Play Store的應用內購及付費應用和游戲收入高達1500億美元，同比增長13%。其中，非游戲應用成為增長主力軍，實現(xiàn)了23%的同比增長；而游戲應用則在連續(xù)兩年下滑后強勁反彈，收入達到810億美元，同比增長4%，彰顯了手游市場的強大韌性。
從地域分布來看，美國繼續(xù)領跑全球應用內購市場，以520億美元的收入占據(jù)全球總收入的三分之一以上，16%的同比增長率也超過了全球平均水平，預示著美國市場仍有巨大的增長潛力。同時，歐洲大陸的應用內購收入同比增長高達24%，幾乎是全球增幅的兩倍，其中英國、德國、法國和意大利等主要市場均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
人工智能技術的全面融入成為移動應用市場的一大亮點。2024年，AI聊天機器人和AI藝術生成器應用的應用內購收入已接近13億美元。美國作為生成式人工智能應用的主要市場，占據(jù)了全球收入的45%，緊隨其后的是英國、德國、日本和加拿大。值得注意的是，人工智能技術的應用已不再局限于聊天機器人和藝術生成器，過去兩年中，已有15個不同類別的應用在名稱或描述中加入了與人工智能相關的術語，預示著各垂直領域的應用正在積極整合新的人工智能功能。
這些創(chuàng)新應用涵蓋了生產力、照片和視頻、教育等預期領域，以及生活方式、金融、音樂和購物等其他各類別。Duolingo和Strava等移動領域的佼佼者正不斷推出具有創(chuàng)造性的新人工智能功能，以優(yōu)化用戶體驗，預計2025年將有更多應用加入這一行列，共同推動移動應用市場的繁榮發(fā)展。
