隨著2025年春節(jié)的臨近，電影春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)早已拉開序幕，四天預(yù)售破四億的佳績(jī)?cè)俅嗡⑿铝藲v史記錄。多部國(guó)民級(jí)IP電影齊聚一堂，涵蓋了各種題材，線上線下聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，粉絲比拼預(yù)售排片，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
然而，在這場(chǎng)電影盛宴的熱鬧背后，劇集市場(chǎng)似乎略顯沉寂，難以再現(xiàn)《人世間》《狂飆》那樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。盡管如此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)并未放棄這一黃金檔期，紛紛推出了各種類型的重點(diǎn)劇集，力證長(zhǎng)劇在人們娛樂生活中的不可或缺性。與此同時(shí)，短劇作為一股新興勢(shì)力，也在春節(jié)娛樂市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
回顧歷年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，《狂飆》《人世間》等爆款皆出于此，春節(jié)檔無疑是劇集市場(chǎng)的“黃金時(shí)段”。春節(jié)期間，全民休閑，人情往來頻繁，為劇集的口碑傳播提供了得天獨(dú)厚的環(huán)境。然而，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，劇集若想在眾多娛樂形式中脫穎而出，必須兼顧各年齡段的觀劇興趣，滿足男女老幼的情感需求。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，春節(jié)檔的重要性不言而喻。面對(duì)用戶增長(zhǎng)瓶頸和短劇的沖擊，春節(jié)檔成為擴(kuò)展用戶圈層、滲透下沉市場(chǎng)、喚醒沉默受眾的絕佳機(jī)會(huì)。以2023年春節(jié)檔為例，《狂飆》《三體》等劇集的播出，為愛奇藝和騰訊視頻帶來了大量增量用戶，直接提升了長(zhǎng)視頻行業(yè)的用戶基數(shù)。
然而，并非所有劇集都能在春節(jié)檔分得一杯羹。去年春節(jié)檔，雖然各家平臺(tái)都推出了“合家歡”劇集，收視成績(jī)也不錯(cuò)，但未能再出現(xiàn)一部助力長(zhǎng)視頻“破圈”的超級(jí)爆款。騰訊視頻將《繁花》這部年代大劇放在開年播出，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)春節(jié)檔的“截流”。而抖音等平臺(tái)推出的“短劇春節(jié)檔”，則進(jìn)一步分流了長(zhǎng)劇用戶。
盡管如此，今年春節(jié)檔，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)依然根據(jù)用戶特點(diǎn)，針對(duì)性地推出了一批重點(diǎn)劇集。騰訊視頻的《鵲刀門傳奇2》與優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情17》在小年夜同日上線，正式打響了劇集春節(jié)檔的第一槍?！儿o刀門傳奇2》作為騰訊視頻喜劇廠牌“板凳單元”的重要作品，旨在開拓喜劇市場(chǎng)，吸引更多觀眾。而《鄉(xiāng)村愛情17》作為長(zhǎng)紅近20年的經(jīng)典IP，擁有穩(wěn)定而長(zhǎng)情的粉絲基礎(chǔ)，收視表現(xiàn)有望超越前作。
騰訊視頻還推出了年代劇《致1999年的自己》和《六姊妹》，前者針對(duì)年輕一代觀眾，后者則更具全民爆款潛力。優(yōu)酷方面，除了《鄉(xiāng)村愛情17》，還將推出古裝懸疑劇《掌心》，該劇由《唐詭》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，融合了歷史、懸疑與人物情感，有望突破女性用戶圈層。愛奇藝則上線了刑偵劇《三叉戟2》和都市情感劇《無所畏懼2》，分別瞄準(zhǔn)底層男性觀眾和關(guān)注社會(huì)議題的觀眾。
芒果TV方面，繼去年的《小巷人家》之后，今年春節(jié)檔推出了《五福臨門》，該劇在芒果TV的站內(nèi)預(yù)約量超過400萬，有望鞏固劇集觀眾的心智。而短劇市場(chǎng)方面，今年春節(jié)檔將成為無法忽視的存在。抖音宣布啟動(dòng)2025年短劇春節(jié)檔，由抖音出品的30部精品短劇將輪番上線，覆蓋各種主題。紅果短劇也推出了春節(jié)檔活動(dòng)，從小年夜到正月初七全程覆蓋，涵蓋多個(gè)內(nèi)容方向，滿足各年齡、階層觀眾的內(nèi)容興趣。
在騰訊集團(tuán)年會(huì)上，馬化騰首次公開表示將專注于投資精品短劇，而非低質(zhì)量?jī)?nèi)容。春節(jié)檔無疑成為響應(yīng)這一高層指示的絕佳契機(jī)，各大平臺(tái)紛紛推出精品短劇，力求在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)進(jìn)擊。隨著短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，短劇有望成為新一代“電子年貨”，在春節(jié)娛樂市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。
