近日，B站宣布了一項重大舉措，正式上線了自1983年以來，長達42年的央視春晚內容。這一消息迅速引發(fā)了廣泛關注，僅在上線首晚，春晚節(jié)目的播放量就突破了130萬次，同時，春晚官方賬號在B站的粉絲數量也激增至60多萬。
回溯至1月22日晚，B站與央視總臺達成的合作正式生效，B站成為了春晚的獨家彈幕視頻平臺，并在除夕夜同步轉播了央視春晚。這不僅是B站成立15年來的首次春晚轉播，更是其喊出“攜手3億年輕人共賞春晚”口號的實踐。
事實上，自2015年央視春晚首次與互聯網平臺攜手以來，這一傳統盛事便逐漸演變成了各大互聯網平臺競相爭奪流量的重要戰(zhàn)場。在這十年間，包括騰訊、百度、快手、抖音以及京東等在內的眾多新老互聯網平臺，紛紛借此機會在春節(jié)期間實現了用戶和品牌影響力的雙重飛躍。
抖音也不甘落后，于1月15日正式宣布與蛇年春晚達成直播合作，并推出了“新春直播季”陪伴式IP，從1月14日至2月14日，為用戶帶來了一系列精彩的演唱會、晚會和直播活動。為了滿足不同用戶的觀看需求，抖音還支持投屏至電視大屏觀看，同時，下沉市場的用戶還可以通過抖音極速版、抖音火山版等APP參與互動，邊看春晚邊賺取收益。抖音電腦版、Pad版以及鮮時光TV也為用戶提供了多種“大屏”觀看選擇。
除了抖音，阿里巴巴作為另一重量級選手，也早早宣布將成為2025蛇年春晚的獨家電商互動平臺服務。這是阿里巴巴時隔七年后第四次登上春晚舞臺，再次展現了其在互聯網領域的深厚底蘊和強大實力。在此次合作中，阿里巴巴旗下的“阿里云”還成功拿下了本屆春晚的云計算AI獨家合作權，這無疑將進一步鞏固阿里巴巴在云計算和人工智能領域的領先地位。
在這場流量盛宴中，無論是新興平臺還是傳統巨頭，都需要充分利用自身平臺的獨特生態(tài)優(yōu)勢，打造出令人眼前一亮的春晚營銷策略。只有這樣，才能在激烈的競爭中脫穎而出，從這場流量大戰(zhàn)中收獲滿滿。
