騰訊游戲策略大轉(zhuǎn)向，“長(zhǎng)青”戰(zhàn)略成核心
騰訊游戲近日宣布了一系列重大調(diào)整，標(biāo)志著其從過(guò)去的“賽馬”制度轉(zhuǎn)向更為穩(wěn)健的“長(zhǎng)青”戰(zhàn)略。此次調(diào)整中，天美工作室群成為焦點(diǎn)，其內(nèi)部架構(gòu)經(jīng)歷了大幅度變動(dòng)。
據(jù)悉，天美工作室在不到一周的時(shí)間內(nèi)，先是大刀闊斧地進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，隨后又發(fā)布了“反舞弊通告”，涉及4名員工，顯示出騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的嚴(yán)格管理態(tài)度。此次調(diào)整旨在通過(guò)核心制作人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，圍繞重點(diǎn)賽道和產(chǎn)品進(jìn)行突破。
調(diào)整后的天美工作室群由13個(gè)工作室縮減為4個(gè)研發(fā)子工作室，并增設(shè)了專注于創(chuàng)新孵化的Z1 Studio和負(fù)責(zé)國(guó)際化的G1工作室。這一變革無(wú)疑是為了更好地適應(yīng)騰訊游戲近年來(lái)力推的“長(zhǎng)青游戲”戰(zhàn)略，即將重心放在核心賽道的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上。
騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼曾解釋，“長(zhǎng)青游戲”戰(zhàn)略的提出，是因?yàn)橹袊?guó)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，爆款游戲的推出愈發(fā)困難。相比于海外主流游戲公司基于IP的延伸，騰訊游戲的核心產(chǎn)品多為網(wǎng)絡(luò)游戲，難以形成IP系列，因此需要通過(guò)平臺(tái)化的發(fā)展方向來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。
馬曉軼進(jìn)一步指出，包括《王者榮耀》在內(nèi)，騰訊游戲旗下超過(guò)十種游戲已具備平臺(tái)化特征。騰訊董事會(huì)主席、CEO馬化騰也曾強(qiáng)調(diào)，在內(nèi)容為王的時(shí)代，要集中資源做精品，不惜成本。
此次調(diào)整意味著騰訊游戲原有的“賽馬制度”暫時(shí)退出歷史舞臺(tái)?！锻跽邩s耀》正是賽馬制度的產(chǎn)物，曾在與光子工作室的《全民超神》競(jìng)爭(zhēng)中逆襲成功。然而，近年來(lái)賽馬制度導(dǎo)致的新產(chǎn)品數(shù)量激增、總體表現(xiàn)不佳、營(yíng)銷資源分散等問(wèn)題日益凸顯，天美工作室也因此成為重點(diǎn)調(diào)整對(duì)象。
騰訊游戲?qū)π掠螒虻纳暇€態(tài)度變得更為謹(jǐn)慎。與往年相比，去年發(fā)布會(huì)公布的新品數(shù)量大幅減少，從2019年的25款降至去年的13款，這是“長(zhǎng)青游戲”戰(zhàn)略的核心表現(xiàn)之一。內(nèi)部溝通會(huì)上，馬曉軼、任宇昕等高管明確提出保持聚焦、減少內(nèi)耗的目標(biāo)。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，騰訊本土游戲業(yè)務(wù)自去年二季度開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，一季度營(yíng)收同比下降2%，但二季度同比增長(zhǎng)9%，三季度同比增長(zhǎng)14%。這一表現(xiàn)得到了馬化騰在2024騰訊年度員工大會(huì)上的公開(kāi)表?yè)P(yáng)，他稱贊游戲業(yè)務(wù)“非常爭(zhēng)氣”，整個(gè)組織架構(gòu)和精氣神都得到了很大改觀。
騰訊游戲去年的企穩(wěn)，除了“長(zhǎng)青”戰(zhàn)略的推動(dòng)外，還得益于對(duì)新游戲項(xiàng)目的嚴(yán)格篩選和聚焦。任宇昕提出，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要思考內(nèi)容和時(shí)機(jī)之間的平衡，避免倉(cāng)促發(fā)布不成熟的產(chǎn)品，同時(shí)確保后發(fā)產(chǎn)品的差異化足夠大。
在射擊游戲領(lǐng)域，騰訊的基因尤為強(qiáng)大。從早期的《絕地求生》到后續(xù)的《穿越火線》手游版和《使命召喚》手游版，再到去年的自研大作《三角洲行動(dòng)》，騰訊幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)射擊游戲市場(chǎng)。這些游戲不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，還在海外市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。
騰訊還在派對(duì)休閑類游戲和策略類游戲領(lǐng)域進(jìn)行了布局。由單暉負(fù)責(zé)的工作室負(fù)責(zé)攻堅(jiān)這兩個(gè)賽道，推出了《元夢(mèng)之星》和《重返帝國(guó)》等作品。盡管《元夢(mèng)之星》在初期與網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，但近期憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)策略和新玩法加入，實(shí)現(xiàn)了反超。
在策略類游戲方面，騰訊雖然不算強(qiáng)項(xiàng)，但看到了其在出海市場(chǎng)的重要性。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)收入TOP100的產(chǎn)品中，策略類游戲占比高達(dá)38.9%。騰訊押寶的《重返帝國(guó)》在海外市場(chǎng)上也取得了不俗的表現(xiàn)。
騰訊游戲的這一系列調(diào)整，顯示出其在成熟市場(chǎng)中尋求突破的決心和策略。隨著“長(zhǎng)青”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，騰訊能否在下一個(gè)十年中繼續(xù)穩(wěn)固其游戲業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位，值得業(yè)界關(guān)注。
