隨著2025年電影春節(jié)檔的日益臨近，中國電影市場再度迎來了萬眾矚目的時刻。今年，六部涵蓋動畫、武俠、神話、探案、軍事等多種題材的大片齊聚一堂，共同為觀眾獻上了一場視聽盛宴。預售開啟后，僅40分鐘，總票房便突破1000萬大關，刷新了中國影視預售最快破千萬的紀錄。
截至1月26日18點前，春節(jié)檔預售總票房已達到驚人的6.5億，與去年春節(jié)檔相比，實現了顯著的飛躍。在這場激烈的票房爭奪戰(zhàn)中，《射雕英雄傳：俠之大者》以2.53億的預售票房遙遙領先，成為當之無愧的領頭羊?！赌倪钢[?！贰短铺?900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》緊隨其后，均突破了1億票房大關。而《蛟龍行動》和《熊出沒：重啟未來》則分別以4396.6萬和2971.2萬的預售票房位列第五和第六。
為了激發(fā)電影市場的消費活力，今年春節(jié)檔的票補力度堪稱空前。國家電影局啟動了“跨年賀歲 喜迎新春”全國電影惠民消費季活動，投入不少于6億元的觀影消費補貼。這使得《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動》等四部春節(jié)檔影片的預售首日票價降至19.9元，疊加票務平臺優(yōu)惠后，甚至能以9.9元的超低價購票。
作為中國電影市場最重要的檔期之一，春節(jié)檔歷來是電影公司爭奪票房的關鍵戰(zhàn)場。然而，春節(jié)檔也呈現出顯著的馬太效應，強者愈強，弱者愈弱。去年，就有兩部電影因不達預期而選擇撤檔。今年，雖然預售成績呈現出“一超三強兩弱”的格局，但最終的票房表現仍需等待正式開畫后才能揭曉。
從影片類型來看，今年春節(jié)檔的影片品類豐富，各具特色。既有《哪吒之魔童鬧?！愤@樣的國產動畫巨制，也有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》這樣的工業(yè)大片；既有《射雕英雄傳：俠之大者》這樣的武俠巨制，也有《唐探1900》這樣的喜劇懸疑片。這些影片無論是主創(chuàng)陣容還是IP知名度，都各具流量招牌，吸引了大量觀眾的關注。
其中，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛閲a動畫電影的佼佼者，自預告片發(fā)布以來就備受矚目。哪吒叛逆乖張的形象、龍爹敖廣的正式亮相以及精彩的劇情預告，都讓觀眾對這部影片充滿了期待。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則延續(xù)了前作的故事線，將視角從朝歌移向了西岐，觀眾對于影片的特效完成度和神魔大戰(zhàn)的視覺奇觀充滿期待。
相比之下，《射雕英雄傳：俠之大者》雖然原作是頂流IP，但近年來金庸小說改編的影視劇大多表現平平，武俠劇也不再如昔日般輝煌。然而，憑借主演肖戰(zhàn)的龐大粉絲基礎，這部影片在預售中依然獨占鰲頭。不過，影院在排片上卻相對謹慎，沒有因為預售成績而盲目增加排片量。
在宣發(fā)方面，今年春節(jié)檔的影片都鉚足了勁頭。由于短視頻已成為觀眾獲取電影信息、推動觀影決策的主要方式，因此短視頻營銷成為片方宣發(fā)的重中之重。從抖音平臺的熱度情況來看，《唐探1900》和《哪吒之魔童鬧?！返墓俜劫~號熱度最高，分別位列預售榜單的第三名和第二名。
在宣發(fā)路線的選擇上，大部分片方都采取了謹慎的態(tài)度，沒有過早亮出核心內容，而是選擇用符合影片調性的方式進行宣發(fā)。例如，《哪吒之魔童鬧海》通過輕量型短視頻和精品短片相結合的方式，既預告了新角色的人物形象，又喚起了粉絲的回憶；而《射雕英雄傳：俠之大者》則著重體現主演肖戰(zhàn)的存在感，同時借助粉絲的力量進行推廣。
雖然首映禮等傳統(tǒng)宣發(fā)方式在今年春節(jié)檔幾乎消失不見，但線下活動仍然是片方難以割舍的重要流量。例如，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》選擇重映第一部并路演的方式進行線下營銷，與觀眾近距離互動，為口碑與話題的發(fā)酵提供了助力。
從幕后的出品公司來看，今年春節(jié)檔的影片背后集結了博納、光線、萬達電影、北京文化等頭部電影公司。這些公司對于主出品影片的把控權更大，風險和回報都在成倍增加。例如，光線影業(yè)帶著旗下的可可豆和彩條屋獨攬《哪吒之魔童鬧?！罚诖軌驈涂倘ツ辍兜诙畻l》的成功；而博納影業(yè)則幾乎獨占《蛟龍行動》，希望這部影片能成為重拾信心的關鍵之作。
在發(fā)行方面，貓眼和淘票票兩強爭霸的格局依然穩(wěn)固。兩家公司都積極參與了多部春節(jié)檔影片的出品和發(fā)行工作，并通過各自的平臺為影片提供扶持。從想看人數來看，兩家公司的用戶偏好存在差異，但也為春節(jié)檔的票房爭奪增添了更多的懸念和看點。
