近期,小米公司雷軍與華為余承東在一場別開生面的車內(nèi)直播活動中,意外遭遇了抖音平臺的直播封禁事件。針對這一突發(fā)狀況,抖音集團副總裁李亮出面,就車內(nèi)直播的相關(guān)規(guī)定進行了詳盡說明。
李亮指出,近期車內(nèi)直播備受矚目,他借此機會向公眾介紹了抖音平臺對于此類直播的具體要求。他明確表示,出于安全考慮,平臺并不鼓勵在駕駛過程中進行直播活動。若確實有需要,建議由副駕駛或后座乘客負(fù)責(zé)拍攝,并確保直播行為不會干擾到駕駛員的注意力。駕駛員必須全神貫注于駕駛,嚴(yán)禁與直播間互動或查看手機等分心行為。李亮還強調(diào)了當(dāng)前交通法規(guī)對于駕駛時雙手離開方向盤的嚴(yán)格限制,盡管智能駕駛技術(shù)日新月異,但在法規(guī)允許之前,這樣的行為仍是不被接受的。他同時表達(dá)了對未來智能駕駛技術(shù)成熟后,相關(guān)規(guī)則能夠適時調(diào)整的期待。
此次事件并非車內(nèi)直播的首次嘗試。在此之前,已有其他汽車品牌的高管嘗試過邊開車邊聊天的直播形式,這種新穎的互動方式在一定程度上吸引了觀眾的眼球。然而,對于此類直播的受歡迎程度,公眾意見不一。有人認(rèn)為這種直播形式新穎有趣,能夠拉近品牌與消費者的距離;也有人擔(dān)憂其可能帶來的安全隱患,認(rèn)為駕駛時應(yīng)全神貫注,不應(yīng)分心于其他事務(wù)。
隨著科技的進步和消費者需求的不斷變化,車內(nèi)直播等新興直播形式或?qū)⒊蔀槲磥砥放茽I銷的新趨勢。然而,如何在保障安全的前提下,合理利用這些新興形式進行品牌傳播,仍是值得業(yè)界深思的問題。