在蛇年春節(jié)的喜慶氛圍中，一個(gè)意想不到的“吉祥物”悄然走紅——它并非傳統(tǒng)生肖蛇，而是機(jī)靈聰慧的猴子。這一切的源頭，源自熱門游戲《黑神話：悟空》的一系列精彩活動(dòng)。
春節(jié)期間，北京名創(chuàng)優(yōu)品1號(hào)店外，《黑神話：悟空》的巨幕廣告吸引了大批路人和粉絲駐足觀賞，廣告中的天命人孫悟空身著華麗盔甲，如意金箍棒半隱半現(xiàn)，仿佛突破了次元壁，讓人嘆為觀止。
名創(chuàng)優(yōu)品此前宣布成為《黑神話》官方衍生品的全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道，并在北京、上海、廣州、杭州、成都五大城市開(kāi)設(shè)了聯(lián)合主題店，銷售包括玩偶、織毯、襪子和環(huán)保袋在內(nèi)的多款游戲周邊產(chǎn)品。這些商品迅速成為熱銷商品，據(jù)游戲科學(xué)公司透露，除了少數(shù)冷門款式，大部分周邊商品已售罄，轉(zhuǎn)為預(yù)售狀態(tài)，工廠因春節(jié)放假而產(chǎn)能受限。
《黑神話：悟空》的火爆不僅局限于游戲本身，其影響力已滲透到整個(gè)游戲行業(yè)。據(jù)報(bào)道，該游戲成功后，眾多游戲公司紛紛嘗試轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)至少有10個(gè)新項(xiàng)目立項(xiàng)，目標(biāo)直指3A級(jí)游戲品質(zhì)。這些項(xiàng)目中既包括大型游戲公司的力作，也不乏堅(jiān)持國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲領(lǐng)域的中小型開(kāi)發(fā)者。
不僅如此，《黑神話》的熱潮還跨越國(guó)界，激發(fā)了海外創(chuàng)作者對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣。在“和合之家·2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛典”上，多位海外UP主傾情演繹國(guó)風(fēng)作品，如美國(guó)UP主“唐伯虎Annie”演唱國(guó)風(fēng)歌曲，德國(guó)UP主“oskarpianist”用指尖演繹《不凡》的華夏樂(lè)章，展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力。
這股文化共鳴的風(fēng)潮也波及到了電影領(lǐng)域。今年春節(jié)檔的影片積極探尋文化共鳴，構(gòu)建具有中國(guó)特色的精神內(nèi)核與敘事體系?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》以現(xiàn)代視角重新詮釋俠義精神，《哪吒之魔童鬧海》在傳統(tǒng)神話故事中融入年輕一代的成長(zhǎng)元素，《熊出沒(méi)》則巧妙地將“天人合一”的生態(tài)觀融入科幻故事，傳遞環(huán)保理念。
從產(chǎn)業(yè)角度看，《黑神話：悟空》的成功不僅為國(guó)產(chǎn)游戲樹(shù)立了一個(gè)超級(jí)IP的典范，也為游戲行業(yè)及相關(guān)行業(yè)在打造超級(jí)IP、創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景上提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，該游戲在海外的廣泛傳播，讓外國(guó)玩家重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，如古建筑和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)游戲這一載體，與海外玩家進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十小時(shí)的沉浸式交流。
可以說(shuō)，《黑神話：悟空》不僅在游戲領(lǐng)域取得了巨大成功，更在文化出海方面邁出了重要一步。它讓孫悟空和《西游記》再次在海外大放異彩，也讓中國(guó)的各種文化元素通過(guò)游戲這一媒介，與全球玩家產(chǎn)生了深刻的共鳴。在這個(gè)蛇年春節(jié)，猴子的震蕩無(wú)疑為整個(gè)節(jié)日增添了更多的文化韻味。
