近期，X公司（原Twitter）在反壟斷訴訟的戰(zhàn)場(chǎng)上再次發(fā)力，將一系列知名企業(yè)如雀巢、雅培實(shí)驗(yàn)室、高露潔、樂(lè)高、Pinterest、泰森食品和殼牌等拉入被告席。這一舉措源于X公司首席執(zhí)行官琳達(dá)?亞卡里諾所揭露的“系統(tǒng)性非法抵制”行為。
回溯至2024年8月，X公司首次向世界廣告商聯(lián)合會(huì)（WFA）及其旗下的全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（GARM）發(fā)起挑戰(zhàn)，指控兩者聯(lián)手策劃了一場(chǎng)針對(duì)Twitter的廣告抵制風(fēng)暴。X公司聲稱，這場(chǎng)抵制行動(dòng)旨在迫使Twitter遵守GARM所制定的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，并達(dá)到其嚴(yán)苛的要求。而在這場(chǎng)風(fēng)暴的席卷下，Twitter/X遭受了顯著的損失。
據(jù)X公司透露，至少有18家與GARM存在關(guān)聯(lián)的廣告商在2022年11月至12月期間，毅然決然地停止了在Twitter上的廣告投放。與此同時(shí)，其他廣告商也大幅度削減了在Twitter上的廣告預(yù)算。這一系列舉動(dòng)無(wú)疑對(duì)Twitter/X的營(yíng)收造成了不小的沖擊。
X公司此番擴(kuò)大訴訟范圍，顯然是對(duì)之前訴訟結(jié)果的進(jìn)一步追求，也是對(duì)廣告抵制行為的有力回應(yīng)。在X公司看來(lái)，這些知名企業(yè)的行為已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的非法干預(yù)，嚴(yán)重?fù)p害了其作為廣告平臺(tái)的合法權(quán)益。
隨著訴訟的進(jìn)一步深入，這場(chǎng)涉及多家知名企業(yè)和廣告巨頭的反壟斷之戰(zhàn)無(wú)疑將引發(fā)更多的關(guān)注和討論。未來(lái)，這場(chǎng)訴訟的結(jié)果將如何影響廣告行業(yè)的格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，值得我們持續(xù)關(guān)注。
