在剛剛過去的乙巳年春節(jié)期間，抖音生活服務發(fā)布了《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，詳細描繪了農(nóng)歷除夕至正月初六期間消費者的購買偏好與消費特色。報告顯示，今年春節(jié)的消費需求異常旺盛，1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團購訂單量幾乎達到了去年同期的1.5倍，而抖音直播內(nèi)容的推動更是讓團購訂單量增長了超過70%。
春節(jié)期間，“旅游過年”和“返鄉(xiāng)探親”成為了消費市場的兩大主題，推動了購銷兩旺的局面。非遺游、古城游和冰雪游尤為火爆，多個地區(qū)的文旅團購訂單量實現(xiàn)了翻倍增長?；﹫?、景點套票和住宿等領(lǐng)域的抖音團購訂單量也呈現(xiàn)出顯著增長，其中滑雪場訂單量同比上漲了182%，景點套票和住宿訂單量則分別增長了58%和48%。返鄉(xiāng)探親潮和休假需求也帶動了商場珠寶首飾、電影和地方菜的走俏，抖音團購訂單量同比分別增長180%、71%和69%。
從消費地域來看，一二線城市的團購規(guī)模依然位居前列，但返鄉(xiāng)小城的消費增長同樣迅猛。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節(jié)期間抖音團購消費規(guī)模最大的城市，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也緊隨其后。與此同時，不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，為消費者提供了豐富的節(jié)日體驗。以北京為例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉等商家通過直播和短視頻推廣，抖音團購訂單量實現(xiàn)了大幅增長。
返鄉(xiāng)探親和休閑度假也推動了三、四線以下小城的消費快速增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城的抖音團購訂單量也分別實現(xiàn)了顯著增長。
春節(jié)期間，百萬達人返鄉(xiāng)探店成為助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟增長的新動力。年輕人返鄉(xiāng)帶動了咖啡廳團購訂單量的顯著增長，探店達人通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風情，帶動了旅行社團購訂單量和非遺團購商品訂單量的大幅增長?？觳?、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五類目。
地方美食也深受消費者歡迎?；詹?、東北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系的團購訂單量實現(xiàn)了大幅增長，魯菜和湖北菜的團購增幅也頗為顯著。非遺民俗活動同樣成為了春節(jié)期間的熱門消費項目，抖音上的文化內(nèi)容通過短視頻和直播等方式生動呈現(xiàn)，吸引了更多人出門體驗節(jié)日氛圍。各地非遺文化及民俗活動成為了大眾過年的重要組成部分，也帶動了線下文旅消費的顯著增長。
春節(jié)期間，抖音生活服務還與多個城市和景區(qū)合作，推出了豐富的文旅活動。例如，抖音生活新年季攜手北京千燈夜等活動，助力了線下文旅消費的顯著增長。同時，古城古鎮(zhèn)游玩團購訂單也呈現(xiàn)出迅猛增長，如無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)等熱門景點，抖音團購訂單量實現(xiàn)了大幅增長。
節(jié)日期間，抖音生活服務還升級了團購券“送禮”功能，讓“賽博送禮”成為了新年俗。數(shù)據(jù)顯示，新春團購送禮用戶數(shù)和商家團購送禮銷售額均實現(xiàn)了顯著增長。不少連鎖品牌也積極參與了新春特色活動，為用戶提供了個性化的送禮體驗。
