在春節(jié)期間，中國縣城的電影市場展現(xiàn)出了驚人的消費潛力，令不少在一線城市生活的人們感到驚訝。00后的陳少在河南信陽某縣城觀看了電影《哪吒2》，票價高達75元，而他得知姐姐在北京觀看同部電影的票價僅為60元，這讓他不禁咋舌。
這一現(xiàn)象并非個例，社交平臺上充斥著來自全國各地縣城網(wǎng)友的吐槽，他們紛紛曬出自己所在縣城的電影票價，有的縣城票價甚至突破了100元大關(guān)，遠超一線城市。據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)期間，北京、上海等一線城市的票價相對穩(wěn)定，如上海、廣州的萬達影城IMAX店的票價大約在60元左右。然而，安徽巢湖市、浙江永康市等地的票價卻高達119.9元和124.9元起。
縣城電影票價的昂貴并非今年春節(jié)檔的新鮮事，早在2024年就有網(wǎng)友反映過這一問題，但今年春節(jié)檔的情況尤為突出。這背后，不僅反映出2025年春節(jié)檔電影的火爆，更凸顯了縣城娛樂消費需求的激增與影院供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
來自湖南某縣城的林華也有類似的感受。在北京工作的他，每年春節(jié)都會回到老家，而今年他第一次帶著家人去了縣城的電影院。讓他震驚的是，IMAX廳黃金座位的票價高達83元，而在北京朝陽區(qū)，IMAX廳的票價通常不會超過70元。林華打聽后得知，平時縣城的電影票價在50元以內(nèi)，春節(jié)期間才有所上漲。
然而，對于一直生活在縣城的艷姐來說，這樣的票價并不算高。她認為，春節(jié)期間花幾十元看一場電影并不為過，平時縣城的電影票價一般在30元以內(nèi)，而且觀眾很少。但每年春節(jié)，電影院都會漲價，今年可能是因為來看電影的人多，漲價幅度也最大。
社交平臺上，關(guān)于縣城電影票價高的吐槽比比皆是。媒體報道也指出，今年春節(jié)期間，不少縣域影院票價呈現(xiàn)顯著波動，有的縣城票價漲幅甚至達到了184%。
在縣城，“娛樂稀缺性”被認為是票價倒掛的重要原因。春節(jié)期間，對于縣城的年輕人來說，看電影成為了一種體面且時尚的娛樂方式。不少“小鎮(zhèn)青年”表示，看電影已經(jīng)成為他們回鄉(xiāng)后的社交剛需，而社交平臺的發(fā)達更是拉平了大城市和小縣城對娛樂方式的需求。
盡管對票價的敏感度較低，但縣城的消費者并非完全不在意價格。然而，在“貴即高端”的消費心理下，縣城影院善于利用消費者的這一心理，每年春節(jié)期間都會適當漲價。一位縣城電影院的工作人員坦言，票越貴，反而賣得越好，IMAX影廳的上座率甚至高于普通廳。
近年來，“縣城消費升級”已經(jīng)成為不少人的共識。星巴克、奢侈品等高端品牌紛紛入駐縣城，縣城的消費水平似乎正在向大城市靠攏。然而，這種消費升級的背后，也隱藏著一些問題。以電影為例，縣城影院為了達到最新的放映標準，設(shè)備運維成本激增，這也使得電影票的價格水漲船高。
春節(jié)等節(jié)假日期間，縣城銀幕密度與人口基數(shù)的錯配也導(dǎo)致了票價差異。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，全國縣城擁有4.8萬塊銀幕，單銀幕服務(wù)人數(shù)遠高于大城市。這種供需不平衡進一步推高了節(jié)假日期間的票價。
盡管縣城電影市場春節(jié)期間火爆異常，但平時的上座率卻并不高。不少縣城影院高度依賴春節(jié)檔、國慶檔等黃金時期，全年超60%的票房集中在短短20天內(nèi)。這也使得縣城影院的生存狀況堪憂，有的影院甚至長期處于虧損狀態(tài)。
然而，盡管如此，資本似乎依然看好縣城電影市場的未來。近年來，不少縣城新增了電影院，有的規(guī)模還相當大。這些新增的影院雖然目前仍處于虧損狀態(tài)，但或許正是看中了縣城消費升級的潛力和未來市場的可期。
對于縣城影院來說，要想真正激發(fā)下沉市場的觀影需求，僅僅依靠春節(jié)期間的漲價是遠遠不夠的。他們需要提供多種觀影創(chuàng)新體驗，吸引更多觀眾走進電影院。只有這樣，才能讓縣城電影市場真正繁榮起來。
