在回顧2024年海外手游市場的表現(xiàn)時，我們可以發(fā)現(xiàn)一系列有趣的趨勢和變化。上半年，市場上投放的手游數(shù)量持續(xù)穩(wěn)步上升，至6月時達到了全年的巔峰狀態(tài)。然而，進入下半年后，這一數(shù)字卻經(jīng)歷了顯著的波動。特別是在10月份，投放量一度降至3.1萬款以上，但隨后在11月迅速回升，重新站穩(wěn)3.4萬款的投放規(guī)模。
與手游投放數(shù)量的波動相比，廣告量的變化趨勢則顯得相對平穩(wěn)。海外手游廣告投放市場依舊充滿活力，且呈現(xiàn)出一種更為顯著的“重要節(jié)點營銷”特征。特別是在5至7月的暑期檔，以及11月至12月的圣誕節(jié)期間，廣告量均有顯著的增長。
從廣告量的占比變化來看，休閑、益智解謎等中輕度主流類別的廣告占比出現(xiàn)了明顯的下滑，而角色扮演類的廣告占比卻逆勢上揚，增長了1.5個百分點，位居所有類別之首。這顯示出，“買量”依然是重度品類獲取用戶的重要手段。
在手游投放數(shù)量的占比變化上，娛樂場類手游的增長最為顯著，增幅達到了12.7個百分點，遠超其他類別。益智解謎、角色扮演、策略以及文字等類別的占比也有所增長。這反映出，玩家對于多樣化游戲類型的興趣正在不斷擴展。
短視頻的流行對廣告素材類型產(chǎn)生了深遠的影響。如今，豎版視頻已成為最主要的廣告素材類型，其占比高達60%。同時，視頻素材的占比也接近80%。在視頻時長方面，受短視頻影響，當下大多數(shù)短視頻的時長都在30秒以下。因此，為了達到更好的原生效果，并最大程度地展現(xiàn)廣告要素，16至30秒的時長已成為主流。
2024年海外手游市場在投放數(shù)量和廣告量上均呈現(xiàn)出一定的波動性和變化性。這些變化不僅反映了市場趨勢的多樣性，也揭示了玩家興趣和需求的不斷演變。對于游戲開發(fā)者來說，緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化游戲產(chǎn)品，將是未來贏得市場的關(guān)鍵。
