在2025年的春節(jié)黃金周期間，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)久違的盛宴。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔電影總票房在短短七天內(nèi)突破了100億大關(guān)，創(chuàng)造了近年來(lái)的新高，其中，《哪吒2之魔童鬧?！芬云渥吭降目诒鸵曈X(jué)效果，成為了這場(chǎng)票房狂歡的絕對(duì)主角。
在北京的一家影院，即便是非黃金時(shí)段的《哪吒2》IMAX場(chǎng)次也座無(wú)虛席，觀眾熱情高漲。一位70多歲的老太太在電話中向朋友強(qiáng)烈推薦這部電影，稱其“必看”。這樣的觀影熱潮不僅限于首都，而是席卷了全國(guó)的電影市場(chǎng)，票房紀(jì)錄不斷被刷新。
截至2月5日18時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔的票房已經(jīng)超過(guò)了103億元，其中《哪吒2》的累計(jì)票房更是突破了54億元大關(guān)，預(yù)測(cè)總票房有望達(dá)到85億元甚至更高。這部電影不僅刷新了多項(xiàng)影史紀(jì)錄，更有望成為中國(guó)影史上首部票房破80億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。
今年的春節(jié)檔電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的格局，《哪吒2》一騎絕塵，而《唐人街探案1900》等影片也表現(xiàn)出色，但其他影片則相對(duì)遜色。這一繁榮景象的背后，是內(nèi)容、市場(chǎng)和資本的全面競(jìng)爭(zhēng)，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勝利。
從觀影體驗(yàn)來(lái)看，今年春節(jié)檔的火爆首先得益于作品的過(guò)硬質(zhì)量。以《哪吒2》為例，其特效堪稱天花板級(jí)別，網(wǎng)上好評(píng)如潮。有觀眾表示，這部電影的畫面和特效都非常棒，超出了預(yù)期，甚至準(zhǔn)備二刷。在社交媒體上，不少網(wǎng)友曬出了當(dāng)?shù)赜霸毫璩繒r(shí)分仍擠滿觀眾的場(chǎng)面，足見(jiàn)這部電影的人氣之高。
除了內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬外，今年春節(jié)檔的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是經(jīng)典IP和類型片的大行其道。無(wú)論是《哪吒2》還是《唐人街探案1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片，都擁有經(jīng)典IP的加持，涵蓋了武俠、神話、懸疑、動(dòng)作等多種題材和類型。這些經(jīng)典IP的爆發(fā)，不僅吸引了大量觀眾走進(jìn)影院，更為中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。
與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的崛起也成為了今年春節(jié)檔的一大亮點(diǎn)。在山東、河北、遼寧等省份，票房增速明顯，三四線城市的觀影需求爆發(fā)。這一現(xiàn)象的背后，是票補(bǔ)政策和低價(jià)票的推動(dòng)。春節(jié)期間，全國(guó)多個(gè)城市推出了電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策，刺激了觀眾的觀影熱情。
今年春節(jié)檔的火爆不僅為電影市場(chǎng)注入了新的活力，更提振了整個(gè)行業(yè)的信心。在過(guò)去的一年里，電影市場(chǎng)面臨著諸多挑戰(zhàn)，高質(zhì)量影片的匱乏和觀眾觀影習(xí)慣的改變都成為了制約市場(chǎng)發(fā)展的因素。然而，隨著《哪吒2》等優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的期待和信心再次被點(diǎn)燃。
電影IP的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也越來(lái)越成熟。以《哪吒2》為例，影片上映前就推出了多款周邊產(chǎn)品，與泡泡瑪特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市場(chǎng)上受到熱捧。隨著影片的火爆上映，“谷子經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)供不應(yīng)求。
今年的春節(jié)檔電影市場(chǎng)無(wú)疑為中國(guó)電影業(yè)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，對(duì)于各大電影制作公司來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。只有不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。未來(lái)，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的頭部影視公司以及能夠布局IP衍生業(yè)務(wù)的企業(yè)，或?qū)⒂瓉?lái)持續(xù)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。
