在甘肅西部的一個(gè)小城，養(yǎng)寵物的風(fēng)尚正悄然興起，這股潮流不僅改變了居民的生活方式，也悄然重塑了縣城的商業(yè)版圖。
在北京工作的85后菜菜籽，每次回到老家，都能深切感受到這種變化。公園里、集市上、居民小區(qū)里，隨處可見人們牽著各式各樣的寵物悠閑散步，金毛、泰迪、柯基等品種應(yīng)有盡有，仿佛置身于大城市之中。
據(jù)高盛報(bào)告顯示，2024年中國寵物數(shù)量已首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。養(yǎng)寵家庭數(shù)量早已破億，而縣城，正成為寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新熱土。
在菜菜籽的家鄉(xiāng)，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，尤其是老年人群體，他們中的許多人選擇養(yǎng)寵物來排解孤獨(dú)。菜菜籽的二姨，一位60后退休老人，去年花1500元買了一只柴犬，取名“鬧鬧”。這只小狗不僅給二姨帶來了歡樂，還在春節(jié)期間生下了一窩可愛的小奶狗，讓親朋好友都為之歡喜。
而年輕人群體中，養(yǎng)寵物也變得越來越普遍。在菜菜籽的同學(xué)和親戚中，幾乎家家都有寵物。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享寵物的趣事，組織寵物聚會(huì)，寵物已經(jīng)成為他們生活的一部分。這種趨勢(shì)背后，是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的投射，縣城工作機(jī)會(huì)少，年輕人外出打拼，獨(dú)居和留守老人增多，養(yǎng)寵成為了一種情感寄托。
據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2022年至2023年，三線及以下城市的寵主占比從21.8%擴(kuò)大到30%，大幅提升8.2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，一線城市寵主的占比僅提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，二線城市寵主占比則縮小了近10個(gè)百分點(diǎn)。這表明，寵物經(jīng)濟(jì)正在加速下沉至縣城。
在縣城，寵物的消費(fèi)水平也不容小覷。盡管縣域居民的收入絕對(duì)值不高，但由于普遍沒有房貸、車貸的長(zhǎng)期負(fù)累，他們?cè)趯櫸锵M(fèi)上反而更有底氣。菜菜籽的00后堂妹，雖然月均收入只有4000元左右，但去年在寵物上的消費(fèi)卻達(dá)到了近萬元。她給寵物狗“茅臺(tái)”買了各種玩具、衣服、尿墊和零食，還定期帶它去寵物店做美容和SPA。
春節(jié)期間，寵物的消費(fèi)更是升級(jí)。許多寵主會(huì)給寵物準(zhǔn)備特別的年夜飯，如寵物餃子、寵物湯圓等。淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自年初以來，寵物年夜飯的成交金額同比增長(zhǎng)近60%。
這股養(yǎng)寵熱潮也帶動(dòng)了縣城的創(chuàng)業(yè)潮。以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在餐飲、零售等基礎(chǔ)行業(yè)，但現(xiàn)在，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起為年輕人提供了新的商機(jī)。李李原本在廣州一家寵物店打工，積累了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)后，她決定回到家鄉(xiāng)開一家寵物店。她的店鋪集寵物售賣、寵物美容和寵物寄養(yǎng)為一體，通過社交平臺(tái)引流獲客，生意十分紅火。
隨著寵物數(shù)量的增加，寵物醫(yī)院也變得愈發(fā)剛需。在縣城的一家大型寵物醫(yī)院工作的李琦表示，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學(xué)喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常導(dǎo)致寵物生病。但只要寵物有一點(diǎn)小毛病，老人就很緊張，愿意在寵物醫(yī)院花大錢。這在一定程度上推動(dòng)了寵物醫(yī)院的發(fā)展。
值得注意的是，盡管養(yǎng)貓的人在大城市中越來越多，但在縣城，養(yǎng)狗仍然占據(jù)主流。這可能與縣城的文化習(xí)俗、住房條件、居民時(shí)間等因素有關(guān)。不過，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，未來縣城的養(yǎng)貓人數(shù)也可能會(huì)逐漸增加。
寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅改變了縣城居民的生活方式，也為他們提供了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)，新興職業(yè)層出不窮。而天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存與寵物相關(guān)的存續(xù)企業(yè)近457萬家，其中一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)152萬余家。這充分證明了寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁和消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。
