近期，《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吷唐吩谔詫毱脚_(tái)上掀起了一股熱潮。據(jù)悉，由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在該平臺(tái)的銷售額已經(jīng)成功突破5000萬(wàn)元大關(guān)，產(chǎn)品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且銷量仍在持續(xù)攀升。
其中，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，更是受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。該盲盒上線僅8天，銷售額便迅速突破千萬(wàn)元，平均每天有超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日咨詢的粉絲依然絡(luò)繹不絕。
淘寶平臺(tái)上的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌便賣出了超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松超過(guò)百萬(wàn)元。這一系列商品的火爆銷售，無(wú)疑為淘寶平臺(tái)帶來(lái)了可觀的流量和收益。
不僅如此，淘寶上還發(fā)起了多個(gè)與《哪吒之魔童鬧?！废嚓P(guān)的周邊眾籌項(xiàng)目。FunCrazy塑料主義和阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”便是其中的佼佼者。這些項(xiàng)目在獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，不僅能夠推出更多樣化的周邊商品，還能讓參與眾籌的網(wǎng)友以眾籌價(jià)格購(gòu)買，并獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。一個(gè)目標(biāo)籌款僅為10萬(wàn)元的眾籌手辦項(xiàng)目，在淘寶上已經(jīng)成功眾籌到超過(guò)1800萬(wàn)元。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，平均每天較前一日的搜索人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)10萬(wàn)。這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中極為罕見，作為開年最火爆的IP，《哪吒之魔童鬧海》的周邊商品熱潮預(yù)計(jì)還將持續(xù)至少一個(gè)月。
除了主角哪吒，影片中的配角也受到了廣大觀眾的喜愛。結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等角色都擁有了自己的粉絲群體，這進(jìn)一步帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。這些配角的周邊商品同樣在淘寶上銷售火爆，成為了消費(fèi)者們爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象。
淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，上美影旗艦店的《哪吒鬧?！废盗兄苓呉约?0后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉苍诮谟瓉?lái)了成交量的顯著增長(zhǎng)。這些經(jīng)典IP的回歸，再次激發(fā)了消費(fèi)者們的購(gòu)買熱情。
截至2月8日12時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經(jīng)超過(guò)68億元，并在2月7日成功超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。這一票房佳績(jī)無(wú)疑為影片的周邊商品銷售注入了更強(qiáng)的動(dòng)力。
