近日，國家發(fā)改委與財政部聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于2025年推進大規(guī)模設(shè)備更新及消費品以舊換新政策的最新通知。此輪政策不僅覆蓋范圍更廣，力度也較以往顯著增強。
自2024年以來，國家推出了一系列旨在提振消費的政策措施，其中“以舊換新”的帶動效應(yīng)尤為明顯。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至去年底，全國范圍內(nèi)汽車報廢更新量接近270萬輛，置換更新量超過310萬輛。同時，超過3330萬名消費者參與了家電以舊換新活動，涉及產(chǎn)品超過5210萬臺。家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品數(shù)量超過5300萬件，電動自行車以舊換新數(shù)量也突破了100萬輛。這一系列舉措累計帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過1萬億元。
2025年的“以舊換新”政策在原有基礎(chǔ)上進行了全面升級。新政策不僅將手機、平板、智能手表手環(huán)等熱門數(shù)碼產(chǎn)品納入其中，還擴大了家電補貼范圍，包括微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等四類產(chǎn)品。同時，政策還加大了對舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造及居家適老化改造過程中所需物品和材料的補貼力度。
距離上一次全國范圍的消費品以舊換新活動已經(jīng)過去了15年，許多產(chǎn)品已超出使用年限，更新需求正迎來集中釋放期。因此，可以預(yù)見2025年的“以舊換新”政策將釋放出更大的市場潛能。
值得注意的是，本輪“以舊換新”并非簡單的同類產(chǎn)品置換，而是順應(yīng)了消費者對更高端、更智能、更環(huán)保、更個性化產(chǎn)品的需求趨勢。對于企業(yè)而言，這既是拓展市場空間的新機遇，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國消費市場正從“增量時代”逐步過渡到“增量與存量并重”的新階段。為了滿足市場需求，企業(yè)不僅需要在智能化、數(shù)字化方面持續(xù)投入，還必須符合綠色、低碳的新要求。
從數(shù)據(jù)上看，2024年汽車以舊換新中，新能源車占比超過60%；家電以舊換新中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比高達90%以上，帶動高能效等級和智能家電零售額連續(xù)四個月實現(xiàn)兩位數(shù)增長。家裝廚衛(wèi)“煥新”活動中，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新數(shù)量接近1000萬件。
此次政策還明確提出要加快提升回收循環(huán)利用水平，具體包括加強回收循環(huán)利用能力建設(shè)、促進二手商品交易和再制造產(chǎn)業(yè)升級、支持廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理、推動資源回收利用行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面。這意味著企業(yè)不僅要賣好“新”產(chǎn)品，還要妥善處理好“舊”產(chǎn)品，需要加大技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新力度，探索新型回收模式，提高資源再生利用水平。
在“以舊換新”的新一輪競爭中，機會只青睞于有準(zhǔn)備的企業(yè)。整合各方資源、提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)，將成為企業(yè)在這場硬仗中脫穎而出的關(guān)鍵。
