在北京工作的李華春節(jié)期間返回江蘇老家，一個(gè)三線小城，意外發(fā)現(xiàn)家族聚會(huì)上，幾位經(jīng)商的長(zhǎng)輩紛紛亮出了華為的三折疊手機(jī)，瞬間吸引了所有人的目光。盡管李華對(duì)手機(jī)市場(chǎng)了如指掌，想要分享些專業(yè)知識(shí)，卻發(fā)現(xiàn)大家并不在意手機(jī)的細(xì)節(jié)，而是以此為契機(jī)，熱烈地交流著過(guò)去一年的趣聞。更讓她驚訝的是，其中一位長(zhǎng)輩在接打電話時(shí)，掏出的竟是另一部iPhone。
這次經(jīng)歷讓李華深刻體會(huì)到，折疊屏手機(jī)已不僅僅是通訊工具，更是一種社交符號(hào)。
自柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”以來(lái)，折疊屏手機(jī)已走過(guò)了七個(gè)年頭。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DSCC的報(bào)告，從2019年至2023年，全球折疊屏手機(jī)出貨量每年至少增長(zhǎng)40%，而同期全球智能手機(jī)出貨量卻平均下滑4%，累計(jì)降幅達(dá)16%。盡管折疊屏手機(jī)銷量仍屬小眾，但其逆勢(shì)增長(zhǎng)卻吸引了所有手機(jī)廠商的注意。
然而，進(jìn)入2024年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增速卻明顯放緩。據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，2024年全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到2500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)僅為37%，遠(yuǎn)低于2023年的52%和2022年的73%。
從數(shù)據(jù)上看，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)在2024年第三季度首次出現(xiàn)同比下滑，出貨量下跌1%，與一、二季度的平均48.5%同比增幅形成鮮明對(duì)比。三星憑借全新的Galaxy Z6系列重新奪回市場(chǎng)冠軍，但市場(chǎng)份額同比下降14%，出貨量也下滑了21%。與此同時(shí)，小米、摩托羅拉和榮耀的折疊屏手機(jī)出貨量卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，分別達(dá)到了185%、164%和121%。
圖源：Counterpoint Research
在中國(guó)市場(chǎng)，盡管折疊屏手機(jī)在2024年第三季度仍保持了13.6%的同比增長(zhǎng)，但增速已明顯放緩。第四季度更是首次出現(xiàn)同比下降9.6%的情況。全年來(lái)看，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約為917萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%，但與之前的高增長(zhǎng)率相比，增長(zhǎng)勢(shì)頭已顯著減弱。
在中國(guó)市場(chǎng)，華為以近50%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀緊隨其后，市場(chǎng)份額為20.6%。vivo、小米和OPPO分別位列第三至第五。盡管華為發(fā)布了多款折疊屏新品，但受基數(shù)較大影響，出貨量?jī)H增長(zhǎng)23%。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增速放緩，背后的原因復(fù)雜多樣。首先，折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴，成本高昂，主要源于復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕。消費(fèi)者的體驗(yàn)感受也是一大挑戰(zhàn)，軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)和硬件參數(shù)等方面仍存在不足。特別是軟件適配問(wèn)題，讓不少用戶感到不便。
華為Mate XT非凡大師 圖源：華為
盡管折疊屏手機(jī)市場(chǎng)自2019年以來(lái)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，但其市場(chǎng)規(guī)模在整體智能手機(jī)出貨量中的占比仍然非常低。據(jù)IDC報(bào)告，截至2024年前三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率僅為3.2%，全球市場(chǎng)滲透率則更低。
圖源：艾瑞咨詢
面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩，不少?gòu)S商開(kāi)始調(diào)整策略，更加重視直板旗艦機(jī)和AI功能的研發(fā)，對(duì)折疊屏的投入有所減少。例如，OPPO在2024年全年未發(fā)布任何折疊屏產(chǎn)品，vivo也被曝出將暫停新款豎向折疊機(jī)型的發(fā)售計(jì)劃。盡管如此，廠商們并未完全放棄折疊屏手機(jī)，而是將其視為展現(xiàn)研發(fā)實(shí)力和行業(yè)影響力的平臺(tái)。
圖源：艾瑞咨詢
未來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)一位重磅玩家——蘋(píng)果。據(jù)最新爆料，蘋(píng)果首款折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)將在2026年秋季上市，采用橫向左右大折疊方案。蘋(píng)果的加入可能會(huì)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，提升用戶體驗(yàn)，降低關(guān)鍵部件成本。然而，折疊屏手機(jī)的剛需問(wèn)題依然存在，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果折疊屏產(chǎn)品的期待與懷疑并存。
