東南亞智能手機(jī)市場在2024年迎來了顯著的增長，這一趨勢在Canalys最新發(fā)布的市場銷量分析報告中得到了詳細(xì)闡述。報告指出，OPPO憑借其在產(chǎn)品布局和高端市場投資方面的精準(zhǔn)策略，成功奪得該地區(qū)的銷量桂冠。在全年統(tǒng)計(jì)中，OPPO以1690萬臺的出貨量占據(jù)了18%的市場份額，相較于上一年度實(shí)現(xiàn)了14%的顯著增長。
緊隨其后的是三星，其以1660萬臺的出貨量占據(jù)了17%的市場份額，緊咬OPPO不放。而傳音和小米則以各自16%的市場份額并列第三，顯示出這兩家品牌在東南亞市場的強(qiáng)勁競爭力。vivo則以13%的市場份額躋身前五，進(jìn)一步加劇了該地區(qū)智能手機(jī)市場的競爭態(tài)勢。
Canalys的分析師周樂軒指出，2024年東南亞智能手機(jī)市場的復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，增速超過了全球平均水平7%。OPPO的成功，得益于其在產(chǎn)品優(yōu)化和高端市場的持續(xù)投入。特別是其A18機(jī)型，成為了全年的銷量冠軍，而迭代后的A3x系列更是推動了渠道出貨量的顯著提升。然而，與全球趨勢不同的是，由于東南亞地區(qū)消費(fèi)者價格敏感度的提升，該地區(qū)的智能手機(jī)平均售價（ASP）卻有所下降。
傳音在第四季度憑借入門級Hot和Smart系列的出色表現(xiàn)，以及經(jīng)銷商渠道的擴(kuò)展，成功奪得市場首位。對于傳音而言，提升品牌出貨量仍是首要任務(wù)，以進(jìn)一步增強(qiáng)在東南亞二線城市消費(fèi)者中的認(rèn)知度。
從整體來看，東南亞市場的銷售主力依然是中低端設(shè)備。OPPO的A系列手機(jī)憑借其低廉的價格和符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特征的設(shè)計(jì)，在海外市場中取得了顯著的成績。這也反映了OPPO海外部門對于市場調(diào)研的高度重視。然而，隨著廠商銷售渠道的不斷拓展，東南亞高端智能手機(jī)市場也在加速增長，為國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來了新的機(jī)遇。
