隨著《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）的熱映，不僅票房屢創(chuàng)新高，其衍生品市場也迎來了前所未有的熱潮。這部電影不僅讓觀眾在大銀幕上領(lǐng)略到哪吒的魅力，更激發(fā)了粉絲對哪吒系列周邊商品的狂熱追求。
據(jù)淘天集團(tuán)透露，天貓平臺上，《哪吒2》的衍生品搜索量激增，特別是泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，自1月30日上線以來，每天吸引著超過2萬名網(wǎng)友在線搜索，僅8天時間銷售額便突破千萬元大關(guān)，成為市場上的一“盒”難求之物。該系列盲盒的后續(xù)補(bǔ)貨計劃雖已安排，但粉絲們的熱情依舊不減。
除了盲盒外，《哪吒2》的周邊商品種類繁多，包括卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，銷售額已突破5000萬元大關(guān)。其中，卡游官方旗艦店和集卡社旗艦店推出的《哪吒2》周邊卡牌，在一周內(nèi)便賣出了超過70萬張，累計成交額輕松邁過百萬元門檻。
京東平臺同樣見證了《哪吒2》作為國產(chǎn)動畫IP的強(qiáng)大帶貨能力。電影上映僅10天，便帶動了平臺上聯(lián)名款商品銷售額超過1200萬元。蒙牛與《哪吒2》聯(lián)名的三款牛奶產(chǎn)品，自影片上映以來銷售額已突破500萬元；而兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，上線7天成交額便實現(xiàn)了383%的環(huán)比增長，成為該品牌的爆款產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，《哪吒2》所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)最具商業(yè)價值的影視IP之一。與其他影視作品不同，《哪吒2》中的配角同樣深受觀眾喜愛，如三星堆元素滿滿的結(jié)界獸、可愛軟萌的石磯娘娘以及出場時間雖短卻魅力十足的申小豹等角色，都大大拓展了周邊商品的創(chuàng)作空間。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交增長呈現(xiàn)爆炸式態(tài)勢，每天較前一日的搜索人數(shù)增長超過10萬，這在近幾年的IP衍生品銷售中極為罕見。作為開年最火爆的IP，《哪吒2》的衍生品熱潮預(yù)計還將持續(xù)至少一個月的時間。
此次《哪吒2》衍生品市場的火爆，不僅體現(xiàn)了觀眾對電影的喜愛和認(rèn)可，也展示了國產(chǎn)動畫IP在商業(yè)化方面的巨大潛力。未來，隨著“哪吒宇宙”的不斷拓展和完善，相信會有更多精彩紛呈的衍生品問世，滿足粉絲們的多樣化需求。
同時，這也為國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展提供了有益的啟示：只有創(chuàng)作出深入人心、廣受喜愛的角色和故事，才能在衍生品市場上取得如此輝煌的成就。
