今年年初，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）迅速成為觀眾的心頭好，不僅票房大賣，其周邊商品也迎來了銷售熱潮。粉絲們對哪吒的熱愛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大銀幕的范疇，延伸到了各類衍生品上。
據(jù)淘天集團(tuán)透露，天貓平臺上，《哪吒2》的周邊商品需求激增。特別是泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，自1月30日上線以來，平均每日吸引超過2萬人次在線搜索，僅8天時間銷售額便突破千萬元大關(guān)，成為市場上的搶手貨。盡管天貓表示后續(xù)會進(jìn)行不定期補(bǔ)貨，但消費(fèi)者的熱情依舊不減。
截至2月6日，由導(dǎo)演餃子親自設(shè)計的哪吒系列形象授權(quán)周邊，在天貓平臺上的銷售額已高達(dá)5000萬元。這些周邊商品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且銷量仍在持續(xù)攀升。
在卡牌領(lǐng)域，《哪吒2》同樣表現(xiàn)出色?？ㄓ喂俜狡炫灥旰图ㄉ缙炫灥晖瞥龅南嚓P(guān)卡牌，在一周內(nèi)便賣出了超過70萬張，累計成交額突破百萬元。其中，卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡，更是成為了許多消費(fèi)者拆箱時的驚喜。
京東平臺上的表現(xiàn)同樣令人矚目?！赌倪?》作為國產(chǎn)動畫IP，其帶貨能力不容小覷。影片上映僅10天，便帶動了平臺上聯(lián)名款商品銷售額超過1200萬元。蒙牛與《哪吒2》聯(lián)名的三款牛奶產(chǎn)品，自影片上映以來銷售額已突破500萬元。而兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，在上線7天內(nèi)成交額環(huán)比增長了383%，成為該品牌的爆款產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，餃子打造的“哪吒宇宙”有望成為國內(nèi)最具商業(yè)價值的影視IP之一。與其他影視作品不同，《哪吒2》中的配角同樣受到了廣大觀眾的喜愛。如充滿三星堆元素的結(jié)界獸、可愛軟萌的石磯娘娘，以及出場時間雖短但魅力十足的申小豹等角色，都憑借獨(dú)特的形象設(shè)計吸引了大量粉絲，為周邊商品的創(chuàng)作提供了更多可能性。
天貓玩具潮玩行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交量呈現(xiàn)出爆炸式增長。平均每天較前一日的搜索人數(shù)增長超過10萬，這種情況在近年來的IP衍生品銷售中極為罕見。作為開年最火爆的IP，《哪吒2》的熱度預(yù)計還將持續(xù)至少一個月的時間。
