在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，一個(gè)顯著的變化正在發(fā)生：所謂的“爆款”歌曲在數(shù)據(jù)層面似乎越來(lái)越容易達(dá)成。Chartmetric最近發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)揭示了這一趨勢(shì)，眾多歌曲在Spotify上短期內(nèi)便突破了10億播放量的大關(guān)。
回溯至2016年，說(shuō)唱歌手Drake的《One Dance》用時(shí)193天成為Spotify上首支播放量達(dá)到10億的歌曲，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的業(yè)界記錄。然而，時(shí)至今日，這一成就已不再是遙不可及。僅2025年年初不到兩個(gè)月的時(shí)間里，就有34首歌曲成功邁入了Spotify的“十億俱樂(lè)部”。
“累計(jì)10億播放量”無(wú)疑是音樂(lè)商業(yè)成功的一個(gè)重要里程碑。然而，隨著數(shù)據(jù)的不斷“膨脹”，人們不禁要問(wèn)：流媒體成功的門(mén)檻是否越來(lái)越高？數(shù)據(jù)上的爆款，是否真正代表了音樂(lè)作品的生命力？
在流媒體發(fā)展的早期，“十億播放量”的里程碑還是相對(duì)罕見(jiàn)的。但如今，Spotify的“十億俱樂(lè)部”已經(jīng)擁有875首歌曲，并且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。這些歌曲跨越了幾代人的記憶，既有70年代和80年代的經(jīng)典熱門(mén)歌曲，也有在短短幾個(gè)月內(nèi)就達(dá)成這一里程碑的新歌。
從發(fā)行年份來(lái)看，這一趨勢(shì)更加明顯。2015年發(fā)行的歌曲平均需要超過(guò)7年的時(shí)間才能達(dá)到10億次播放量，而2020年發(fā)行的歌曲則平均僅需不到3年。到了2024年，這一時(shí)間更是縮短至平均不到半年。這顯示出，隨著流媒體的迅速發(fā)展，“播放量破10億”的速度紀(jì)錄在不斷被刷新。
具體來(lái)看，每年達(dá)到10億播放量的歌曲數(shù)量也在不斷增加。自2016年《One Dance》首次突破10億播放量后，每年新增的“十億俱樂(lè)部”成員如同滾雪球一般增長(zhǎng)。2019年有31首歌曲進(jìn)入榜單，而到了2024年，這一數(shù)字已經(jīng)躍升至296首。
值得注意的是，近年來(lái)越來(lái)越多的新歌在發(fā)行當(dāng)年就突破了10億播放量的大關(guān)。這預(yù)示著流媒體市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)從長(zhǎng)尾效應(yīng)向即時(shí)爆款模式的轉(zhuǎn)變。2024年，就有13首歌曲在發(fā)行當(dāng)年達(dá)成了這一成就。
這一趨勢(shì)的背后，是多重因素的共同推動(dòng)。首先，平臺(tái)用戶基數(shù)的迅猛增長(zhǎng)為歌曲的快速傳播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截至2024年第四季度，Spotify的月活躍用戶數(shù)量已達(dá)6.75億，遍布全球184個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其次，編輯推薦與算法驅(qū)動(dòng)并行的雙軌機(jī)制構(gòu)建了熱歌躥紅的關(guān)鍵渠道。Spotify的“今日熱門(mén)”和“周五新歌”等頭部歌單占據(jù)了核心曝光位，而算法則通過(guò)追蹤用戶行為實(shí)時(shí)構(gòu)建預(yù)測(cè)模型，推動(dòng)熱歌更熱。
短視頻的興起也為音樂(lè)的快速傳播提供了新的動(dòng)力。在TikTok等平臺(tái)上，歌曲通過(guò)碎片化傳播形成流量蓄水池，并通過(guò)精準(zhǔn)引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)流量的倒灌。例如，Tommy Richman的《MILLION DOLLAR BABY》和ROSé與火星哥合作的《APT.》等歌曲，都是通過(guò)短視頻平臺(tái)的大量傳播成功在Spotify上突破10億播放量。
然而，在數(shù)據(jù)不斷“膨脹”的背后，也隱藏著一些值得深思的問(wèn)題。如今的音樂(lè)傳播已經(jīng)演變?yōu)橛脩艋鶖?shù)、算法機(jī)制與短視頻社交生態(tài)的協(xié)同作戰(zhàn)，這導(dǎo)致流媒體成功的門(mén)檻越來(lái)越高。同時(shí)，一些短期營(yíng)銷手段和刻意制造的爭(zhēng)議往往能催生大量歌曲評(píng)論，營(yíng)造出虛假的熱門(mén)景象。因此，在衡量歌曲熱度時(shí)，需要更加多元化、精細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)。
本質(zhì)上，音樂(lè)的生命力應(yīng)該取決于其能否在時(shí)代洪流中觸動(dòng)人性共鳴。真正的長(zhǎng)青作品絕非單純數(shù)據(jù)的堆砌，而是粉絲與社群共同鑄就的文化圖騰。這些作品能夠在不同時(shí)代的文化土壤里找到新的生根方式，穿越時(shí)空地傳遞著它們的生命力。
