【ITBEAR】近日，一份名為《2024年汽車(chē)生意燃動(dòng)：車(chē)后市場(chǎng)雙11首發(fā)入局必勝報(bào)告》的深度分析引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。該報(bào)告詳細(xì)剖析了中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，特別是在即將到來(lái)的雙11活動(dòng)中的市場(chǎng)機(jī)遇。
報(bào)告指出，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到驚人的6.2萬(wàn)億元。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易上，電商交易也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是汽車(chē)用品的電商渠道，增長(zhǎng)迅速且競(jìng)爭(zhēng)激烈，為相關(guān)從業(yè)者提供了巨大的商機(jī)。
在用戶洞察方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)女性用戶成為汽車(chē)用品購(gòu)買(mǎi)的主力軍，占比超過(guò)七成。同時(shí)，26至35歲的年輕用戶占比較高，他們主要集中在高線城市，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。這些用戶的消費(fèi)偏好也日趨多樣化，包括車(chē)載好物、手工制作等關(guān)鍵詞的搜索量大幅增長(zhǎng)。
市場(chǎng)趨勢(shì)方面，報(bào)告揭示了車(chē)香氛品、車(chē)內(nèi)飾品等品類在雙11期間的熱銷(xiāo)趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)渠道也逐漸多元化，“筆記”和直播成為交易的核心載體，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶并結(jié)合直播轉(zhuǎn)化成為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。
在規(guī)則要點(diǎn)部分，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了矩陣號(hào)經(jīng)營(yíng)的重要性，包括KOB、KOS和KOL等多種角色的協(xié)同作用。同時(shí)，報(bào)告也指出了商品交易環(huán)節(jié)應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)，如eCPM、GPM和UEQ等，以優(yōu)化內(nèi)容載體并提升交易效率。
總的來(lái)說(shuō)，該報(bào)告為汽車(chē)后市場(chǎng)從業(yè)者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和營(yíng)銷(xiāo)策略建議，有助于他們?cè)诩磳⒌絹?lái)的雙11活動(dòng)中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
